Covirán prosigue su estrategia de modernización de la marca de sus productos con un diseño “elegante e innovador” que busca “afianzar el modelo de proximidad de la cooperativa basado en la confianza y la cercanía”.
El proyecto estratégico de restyling de la marca propia de Covirán se encuentra en su fase final tras un año de cambios en la mayoría de las referencias de su surtido, destaca la compañía, cuya presidenta, Patro Contreras, destaca que el nuevo diseño “es sencillo, atractivo e innovador, y prioriza el contenido para el consumidor: menos elementos para mayor atractivo del envase y mejor comprensión de la información”.
Así, en el último semestre de 2019 se incorporó la nueva imagen a una parte de los artículos de droguería y productos de limpieza, y alimentos como el atún y las legumbres. Con ello se ha buscado diferenciar la marca en los lineales de venta, informar al cliente de forma adecuada y atraer su atención dentro de una estrategia global que busca mejorar la rentabilidad y competitividad de los supermercados de la enseña.
Los cambios en los envases de los productos son fáciles de identificar para los clientes: el círculo presente en la letra ‘i’ del logotipo de Covirán se transforma en el elemento que da cohesión a los nuevos diseños, un círculo que evoca un anillo símbolo de confianza y compromiso con el cliente. Otro elemento diferenciador de la marca es el nuevo etiquetado que contiene información más clara, sencilla y legible para el consumidor en español y portugués, los dos mercados donde la cooperativa tiene presencia.
Se mejora, de esta forma, la calidad y cantidad de información que se ofrece sobre cada producto, agrupándola de manera más intuitiva, gracias a la inclusión de simbología y grafismos que ayudan al cliente a identificar la información más relevante. El nuevo envase o packaging incluye distintos pictogramas en el etiquetado con información sobre los ingredientes, alérgenos, el modo de empleo, el fabricante, el tipo de reciclaje, así como el contacto de Covirán. Estos datos permiten al consumidor verificar, con un simple vistazo y sin esfuerzo alguno, que el producto se adapta a sus necesidades.
