Covirán ha reforzado su estructura directiva coincidiendo con la celebración de su 65 aniversario mediante la ampliación de su comité de dirección, que pasa de cuatro a siete miembros. La cooperativa, primera de detallistas de alimentación de la Península Ibérica por número de supermercados, incorpora tres nuevas direcciones: Comercial de Compras, Canal Proximidad y Personas y Organización, en una reorganización alineada con su proyecto estratégico Covirán Contigo y con la modernización de su red de tiendas en España y Portugal.
La ampliación del comité responde a la integración de áreas que hasta ahora formaban parte del comité ejecutivo y tiene como objetivo reforzar la capacidad de la organización para afrontar los principales desafíos del sector, especialmente en ámbitos como la calidad, la innovación tecnológica y la mejora de la experiencia de compra. Este movimiento se produce tres años después de la llegada de Esteban Gutiérrez a la Dirección General, en un momento que la cooperativa define como de consolidación de su modelo y de orientación plena al socio.
El nuevo comité de dirección continúa encabezado por Esteban Gutiérrez, director general desde 2023 y miembro del comité desde 2019. Con 30 años de trayectoria en Covirán, Gutiérrez ha desarrollado su carrera en distintos eslabones de la cadena de suministro y cuenta con una amplia formación directiva, que incluye programas en IESE, ENAE y San Telmo, además de estudios en Empresariales por la Universidad de Sevilla.
A la estructura se incorporan tres nuevos directores. Verónica Guerrero asume la Dirección de Personas y Organización. Graduada en Relaciones Laborales y Recursos Humanos y con doble máster en Dirección de Personas y Desarrollo Organizativo y en Administración y Dirección de Empresas, cuenta además con certificación internacional en coaching y cursa actualmente el Grado en Psicología. Desde su llegada a Covirán en 2017, ha liderado proyectos vinculados al talento, la cultura corporativa, la formación y las relaciones laborales, impulsando la transformación cultural y el desarrollo del liderazgo dentro de la cooperativa.
Luis Miguel Sánchez pasa a ocupar la Dirección Comercial de Compras. Diplomado y licenciado por la Universidad de Granada, se incorporó a Covirán en 2008 y ha desempeñado responsabilidades en áreas como marca propia, dirección de categorías y compras de envasado. En 2025 completó el Programa de Perfeccionamiento Directivo de San Telmo, formación que acompañó su promoción a la dirección de todas las compras del grupo, consolidando su perfil en negociación, gestión de categorías y estrategia comercial.
Por su parte, Juan Jesús Martínez asume la Dirección del Canal Proximidad. Con 20 años de experiencia en el sector, ha desarrollado una trayectoria ascendente tanto en Supermercados DIA como en Covirán. Es graduado en Relaciones Laborales y Recursos Humanos por la Universidad de Almería y cuenta con un máster en Dirección de Personas y Desarrollo Organizativo, así como con un Programa Superior en Dirección de Ventas por ESIC, que complementan su experiencia en gestión operativa y de equipos.
Estos nombramientos se suman a los actuales miembros del comité de dirección. Juan Alfonso Martín continúa como director financiero, cargo que desempeña tras más de tres décadas en Covirán y una carrera vinculada a todas las áreas de la administración financiera. Su formación se ha centrado en la gestión económico-financiera y en el desarrollo de competencias directivas aplicadas al modelo cooperativo, acompañando la evolución de la organización desde los principios de la Economía Social.
José María Buendía mantiene la Dirección TIC. Licenciado en Informática por la Universidad de Granada, ha reforzado su perfil con formación ejecutiva en inteligencia de negocio, dirección de proyectos y perfeccionamiento directivo en instituciones como EOI, IE Business School y San Telmo. Con más de 30 años de experiencia en tecnología y más de dos décadas en Covirán, lidera la estrategia digital de la cooperativa con una orientación a resultados y a la modernización tecnológica.
Completa el comité Francisco Jesús Joyanes, director de Logística, con 29 años de trayectoria en la cooperativa. A lo largo de su carrera ha gestionado distintas plataformas logísticas y ha impulsado la digitalización de procesos mediante herramientas como Microsoft Dynamics 365. Su enfoque extremo a extremo en la logística ibérica se apoya en una formación que incluye The Power MBA y el Programa de Perfeccionamiento Directivo de San Telmo.
Desde Covirán destacan que esta estructura renovada permitirá responder con mayor agilidad a los estándares actuales del mercado y a las expectativas tanto de los socios como de los consumidores finales. La ampliación del comité de dirección se enmarca así en un momento simbólico para la cooperativa, que celebra 65 años de trayectoria con una amplia red de supermercados en la Península Ibérica y con el objetivo de reforzar su competitividad en el retail de proximidad.
