El gigante de las bebidas espirituosas Beam Suntory ha adquirido On The Rocks Premium Cocktails, una marca de cócteles premium listos para beber de rápido crecimiento en la que ya poseía una participación minoritaria.
«On the Rocks es el pionero en la categoría de cócteles premezclados premium, y unir fuerzas no podría llegar en un mejor momento», ha señalado al respecto Albert Baladi, presidente y director ejecutivo de Beam Suntory.
“On The Rocks está perfectamente posicionado para abordar las preferencias cambiantes de los consumidores, incluida la comodidad, la calidad, el local emergente del hogar y los cócteles para llevar. Tenemos la ambición de convertirnos en el número uno en el mercado de bebidas listas para beber basadas en licores, y On The Rocks será una plataforma de crecimiento clave que construiremos junto con nuestros productos highball premezclados de rápido crecimiento. Vemos una gran oportunidad para expandir la marca OTR a nuevas ocasiones, formatos, recetas de cócteles y el espacio de bajo ABV», ha añadido.
Entre los productos exclusivos de la marca se encuentran Knob Creek Old Fashioned, Hornitos Margarita, EFFEN Cosmopolitan y Cruzan Mai Tai.
On the Rocks fue cofundada en 2015 por Patrick Halbert, un emprendedor y restaurador, y Rocco Milano, un barman, que comenzó experimentando con licores en un garaje. Halbert y Milano idearon un concepto para desarrollar y embotellar cócteles de primera calidad con ingredientes totalmente naturales. En 2016, comenzaron a establecer asociaciones para capturar ocasiones como viajes aéreos, servicio de habitaciones de hotel y eventos deportivos importantes. Halbert y Milano seguirán desempeñando papeles de liderazgo con la marca a medida que se una a la cartera de Beam Suntory.
“On The Rocks está extremadamente orgulloso de lo que hemos logrado y de la posición de liderazgo que hemos construido en este sector de rápido crecimiento durante los últimos cinco años”, dijo Halbert, quien añadió que “estamos encantados de unirnos a la familia Beam Suntory, su cartera de marcas premium de clase mundial y su enorme gente. Con nuestra experiencia combinada en la entrega de productos de calidad y premium, estamos seguros de que esto es solo el comienzo mientras buscamos el liderazgo en el mercado y deleitamos a los consumidores con cócteles premium de alta calidad en formatos de conveniencia».
