Bacardi refuerza la imagen premium de Martini, una de sus marcas más icónicas y un referente a nivel mundial. Para ello llevará a cabo una inversión estratégica que busca conectar con una nueva generación de consumidores, reforzando su liderazgo en la categoría de aperitivos.
“El tardeo está cambiando la forma de disfrutar de los bares en España”, afirma Rafael Ferrer Trepat, director global de Marca de Martini. “A medida que la gente cambia dónde y cuándo bebe, también cambia cómo lo hace. Esta costumbre tan nuestra de abrir los bares más temprano y de que se valore más la calidad que la cantidad ha creado el momento perfecto para Martini. Nuestra inversión en la marca busca que una nueva generación de consumidores descubra el estilo, la calidad y el sabor contemporáneo de Martini”, añade.
Elaborado en Italia desde hace más de 160 años, Martini cuenta con una larga trayectoria en España y hoy es la marca líder en aperitivos en el país. La gama Martini incluye vermuts para todos los gustos y momentos, como el Martini Rosso, Bianco, Fiero, Rosato y Extra Dry, además de la gama de Aperitivos Sin Alcohol Martini, con Vibrante y Floreale. “No podemos quedarnos parados”, dice Ignacio Vázquez Guerra, Director General de Bacardi España. “Martini tiene que evolucionar al mismo ritmo que lo hacen los momentos de consumo”.
“El tardeo está impulsando la categoría de aperitivos. El mercado ha crecido una media del 5% anual en los últimos cinco años, superando los 270 millones de Euros, según datos de IWSR. En este contexto, Martini tiene una gran oportunidad para seguir consolidando su posición. Vamos a impulsar ese camino”, afirma Vázquez. “Al invertir en la imagen premium de Martini, estamos invirtiendo en acelerar el crecimiento de y el futuro de una marca icónica en España”, concluye.
Para ello, este verano Bacardi presentará una nueva botella con un nuevo diseño, elegante y distintivo, inspirado en las galerías abovedadas de Turín, Italia, da a Martini mayor presencia en los estantes y refleja la calidad de su contenido, origen y autenticidad.
Además, la nueva forma de la botella reduce el impacto ambiental de la marca. La botella de un litro de Martini ahora pesa 30 gramos menos (un 5% menos), lo que reduce las emisiones anuales de gases de efecto invernadero en la planta de producción de Martini en el norte de Italia. Su forma más estilizada también permite transportar 48 botellas más de 75cl por palé (un 8% más), optimizando la logística. Las nuevas botellas de Martini empezarán a estar estarán disponibles en tiendas y bares de toda España a partir de Abril.
Por otro lado, lanzará una campaña a 360º cuyo lema ‘Martini Atrévete a Ser’ refleja la evolución de los momentos de consumo, del día a la noche. Sus imágenes vibrantes y coloridas animan a los consumidores a dejar atrás la rutina y a conectar con su lado más desenfadado y atrevido. Bacardi España activará la campaña ‘Martini Atrévete a Ser’ en publicidad, relaciones públicas y redes sociales a lo largo de 2025, para llegar a una nueva generación de consumidores de Martini.
Nuevo Martini para nuevos momentos
El mercado del vermut en España es único. Lo disfrutan personas de todas las edades, y cada región tiene sus propias costumbres. Mientras que el nuevo combinado estrella de la marca, el Martini Bianco Spritz, con su sabor ligero y agridulce, encaja a la perfección con el tardeo más relajado, los clásicos como el Martini Rosso solo con piel de naranja o un Preparado bien hecho siguen siendo imprescindibles.
La gama de Aperitivos Sin Alcohol Martini, con Vibrante y Floreale, también es una prioridad para Bacardi España. España y Alemania son los países con mayor porcentaje de consumidores que disfrutan de bebidas sin alcohol. Según un estudio de IWSR de 2024, el 38% de los consumidores de ambos países beben sin alcohol, un porcentaje mayor que en cualquier otro país encuestado.
Por último, Bacardi también lanzará Terrazza Martini, una nueva experiencia para el consumidor que recorrerá las principales ciudades europeas, incluyendo Barcelona, durante el verano. Terrazza Martini será un punto de encuentro con estilo donde disfrutar de las bebidas más emblemáticas de la marca y mucho más.
