En el marco del 31º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, AECOC ha entregado los galardones correspondientes a la 14ª edición de los Premios Shopper Marketing e Innovación, una iniciativa que reconoce los proyectos más relevantes del sector del gran consumo por su capacidad para generar valor, impulsar el crecimiento de las categorías, mejorar la experiencia de compra y reforzar la colaboración entre fabricantes y distribuidores.
En esta edición, el jurado ha distinguido propuestas que destacan por su capacidad para identificar nuevas oportunidades de mercado, anticiparse a las necesidades del consumidor y transformar categorías mediante estrategias innovadoras y modelos de negocio diferenciales.
En la categoría de Mejor acción de desarrollo de categoría, el jurado ha reconocido a Danone por su proyecto de impulso de la categoría de yogures vegetales a través de Alpro. La iniciativa ha sido valorada por su planteamiento integral para potenciar un segmento en plena evolución y por su capacidad para transformar una barrera de entrada (el sabor) en un motor de crecimiento. La propuesta combina acciones de activación de marca, experiencias dirigidas a nuevos públicos, un portfolio adaptado a distintos momentos de consumo y una sólida presencia en el punto de venta. El proyecto ha contribuido a consolidar el liderazgo de la marca y a estimular el desarrollo del mercado plant-based en España.
En el apartado de Mejor acción de desarrollo PYMES, Germinats Tugas ha sido premiada por su proyecto “Pioneros en Germinados desde 1985”, una iniciativa que pone en valor cuatro décadas de trabajo impulsando una categoría prácticamente inexistente hasta su llegada al mercado español. La empresa ha basado su desarrollo en la investigación propia, la innovación aplicada al cultivo sostenible y una estrategia continuada de divulgación al consumidor. Además, el proyecto destaca por combinar sostenibilidad, aval científico y una clara apuesta por el valor añadido.
En la categoría de Mejor lanzamiento, Unilever ha sido reconocida por la introducción de las nuevas variedades Hellmann’s Mayo Ajo Asado y Mayo Trufa, una propuesta diseñada para dinamizar una categoría madura y atraer a nuevos perfiles de consumidores. La compañía identificó una oportunidad de crecimiento en el mercado español vinculada a los sabores, hasta ahora con escasa presencia dentro de la categoría. La iniciativa se apoyó en una estrategia omnicanal y una fuerte activación en el lineal, logrando una evolución positiva tanto para la marca como para la propia categoría.
Por su parte, BonÀrea ha obtenido el galardón a la Mejor innovación en retail gracias a su “Proyecto RetornA de envases”, una iniciativa que introduce un sistema circular de devolución y reutilización de envases para productos frescos cárnicos. El sistema permite a los compradores devolver los envases utilizados en tienda y obtener una compensación económica, mientras los recipientes son sometidos a procesos de limpieza y reutilización. El proyecto destaca por incorporar una solución patentada propia y por haber demostrado su viabilidad y capacidad de escalado.
Asimismo, en esta edición el jurado ha concedido el Premio extraordinario a la trayectoria en gran consumo a The Fini Company, en reconocimiento a su evolución sostenida, su capacidad de crecimiento, su expansión internacional y su apuesta continuada por la innovación y el desarrollo de marca. Con este galardón, AECOC pone en valor la contribución de aquellas compañías que, a lo largo de su trayectoria, han impulsado el crecimiento del sector y han contribuido a fortalecer el tejido empresarial del gran consumo mediante modelos sólidos, diferenciales y sostenibles.
