Con motivo del Día Mundial del Consumo Responsable, B Corp recuerda el papel clave que tienen las empresas y la ciudadanía en la transición hacia un modelo económico más resiliente y sostenible y cómo este movimiento está influyendo cada vez más en las decisiones de compra de los consumidores.
En este contexto, B Corp analiza un cambio de paradigma empresarial: la sostenibilidad ya no es solo «hacer el bien», sino el mecanismo más robusto para gestionar el riesgo, impulsar la innovación y generar valor a largo plazo.
Y es que, en un momento marcado por la inflación y el aumento del coste de la vida, la ciudadanía se enfrenta a una paradoja: aunque existe un creciente interés por comprar de forma más responsable, las decisiones de consumo siguen estando condicionadas por factores económicos. Según el informe Voice of the Consumer 2025 de PwC, el 66% de los consumidores españoles afirma estar comprometido con comprar solo lo que realmente necesita para reducir el desperdicio. Sin embargo, el precio continúa siendo el principal factor de decisión para el 61%.
A pesar de estas tensiones, las tendencias de consumo apuntan a un cambio estructural. Un estudio de Bain & Company publicado en 2025, basado en más de 14.000 consumidores de ocho países, muestra que cuatro de cada cinco personas siguen profundamente preocupadas por la sostenibilidad. El 80% de los encuestados sigue creyendo que sus decisiones individuales marcan la diferencia, una cifra ligeramente superior a la registrada en los dos últimos años, especialmente en mercados de rápido crecimiento.
Un escudo contra el «Greenwashing»
Con la nueva Directiva Europea de Alegaciones Ecológicas y la futura normativa de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Ecológica, la transparencia se consolida como un requisito clave en la comunicación empresarial. Según Bain & Company (2025), casi la mitad de los consumidores cita la falta de información clara como una barrera para comprar productos sostenibles.
Aquí, B Corp se consolida como el estándar de confianza: el 81% de los consumidores que conocen B Corp confían en esta certificación, mientras que el 66% afirma que B Corp incluye positivamente en sus decisiones de compra, tal como revela el estudio sobre reconocimiento social de B Corp publicado por B Lab Spain en 2025.
Con un récord de 334 empresas certificadas en España y más de 10.000 en el mundo, el movimiento B Corp demuestra que el impacto positivo es rentable. Así, datos de su Memoria 2025 reflejan que el 57% tiene una representación paritaria entre hombres y mujeres en puestos directivos, el 64% realiza acciones de incidencia pública para promover modelos empresariales responsables y el el 50% opera con una mayoría de energía procedente de fuentes renovables.
La sostenibilidad, requisito para generar valor a largo plazo
El crecimiento del movimiento coincide con un cambio estructural en la forma en que las empresas abordan la sostenibilidad, llevándola más allá del ámbito reputacional para ubicarla en el centro del negocio. De hecho, según Deloitte Global (2025), el 83% de las compañías ha aumentado sus inversiones en sostenibilidad durante el último año.
Asimismo, las empresas B2B están integrando cada vez más la sostenibilidad en sus decisiones comerciales. De hecho, una encuesta de Bain & Company (2025) a más de 750 clientes B2B globales de sectores como automoción, packaging, químicos, maquinaria, metales y construcción revela que la mitad ya compra más a proveedores con mejores credenciales de sostenibilidad, y que casi el 70% prevé acelerar este tipo de compras en los próximos tres años.
En este Día Mundial del Consumo Responsable, se hace evidente que cada euro invertido es un «voto» por un modelo socioeconómico más resiliente. Como señala Lucas Hunter, director ejecutivo interino de B Lab Spain, “la sostenibilidad ha dejado de ser un departamento aislado para convertirse en el núcleo de la estrategia que garantiza la supervivencia y el éxito empresarial en el siglo XXI”.
