El consumo juvenil en España durante 2025 ha experimentado un crecimiento sostenido, con cambios significativos en los hábitos de compra que consolidan a este colectivo como un motor clave del consumo, según el estudio “El consumo en los jóvenes en 2025” del Observatorio Cetelem. Deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, gaming y muebles conforman el top 5 de productos más adquiridos por los jóvenes, que superan a la media nacional en prácticamente todas las categorías analizadas.
Una de las principales novedades es el aumento del comercio local: el porcentaje de jóvenes que optan por tiendas de proximidad crece siete puntos porcentuales, pasando del 22% en 2024 al 29% en 2025, mientras que la compra online desciende del 38% al 33%. Los jóvenes valoran especialmente la cercanía (38%), la confianza (33%) y el trato amable (33%), aunque esta última variable ha caído siete puntos respecto al año anterior. Frente a la media de los españoles, destacan por valorar más el precio (28% frente al 22%).
En las grandes cadenas de distribución, los jóvenes aprecian la variedad (43%), el precio (34%) y la garantía (23%), mientras que en la compra online valoran el precio (42%), la comodidad (40%) y la variedad (36%). Entre los aspectos negativos de las compras por internet destacan el tiempo de espera (38%), la dificultad para devoluciones (36%) y los problemas de contacto con el servicio de atención al cliente (30%). La desconfianza en los medios de pago también es superior a la media, con un 25% frente al 21%.
El gasto medio de los jóvenes en 2025 muestra incrementos importantes en varias categorías. En productos gaming, el consumo crece 13 puntos porcentuales respecto a 2024; elementos de descanso aumentan un 11% y muebles y complementos un 10%. Los jóvenes se sitúan por encima de la media nacional en gaming (+20%) y en elementos de descanso y muebles de cocina (+10%), consolidando su papel como consumidores dinámicos y selectivos.
En cuanto a canales, las compras de electrodomésticos y tecnología se concentran en la tienda online (35%) y en hipermercados (22%), mientras que en gaming el 53% de las compras se realizan online, aunque con un descenso de 11 puntos respecto a 2024. Deportes se mantiene principalmente en tiendas físicas, con Decathlon liderando con un 45% de las compras.
El gasto medio por categoría refleja la consolidación de los jóvenes como un segmento estratégico: dispositivos móviles alcanzan 488 euros (+17 % respecto a 2024), muebles y complementos 686 euros (+22%), productos gaming 349 euros (+10%), y deportes 215 euros (+3%). La intención de gasto para 2026 apunta a un ligero incremento generalizado en todas las categorías, manteniendo la tendencia de consumo activo y selectivo de este colectivo.
El informe confirma que los jóvenes no solo aumentan su gasto, sino que también redefinen sus hábitos, apostando por el comercio local y equilibrando sus compras entre tiendas físicas y digitales, priorizando cercanía, confianza y experiencia, y consolidando su influencia en el mercado español.
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