Las marcas de fabricante (MDF) se consolidan como un motor contra la despoblación, ubicando el 40% de sus centros de producción en municipios de menos de 20.000 habitantes, y convirtiéndose así en un elemento clave para la supervivencia de estos territorios.
Esta presencia no solo se traduce en la creación de puestos de trabajo, alcanzando los 175.000 empleos generados en la España rural, según el último estudio ‘Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante en el Sector de Gran Consumo en España’ presentado por Toni Seijo, director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España; y Javier Roza, secretario de Promarca; sino también en un impacto positivo en el tejido social y económico de estas zonas.
La presencia de las marcas de fabricante en la España rural se extiende por toda la geografía, contribuyendo al desarrollo económico de diversas comunidades autónomas. Pero destaca que el 40% de sus centros de producción se encuentran en localidades de menos de 20.000 habitantes, que son un ejemplo del desarrollo impulsado por su presencia, generando un efecto multiplicador en la economía local, dinamizando otros sectores y contribuyendo a la fijación de población.
Así, el norte de España se presenta como un territorio perfecto para la implantación de las marcas de fabricante. Desde Galicia hasta Navarra, pasando por Asturias, Cantabria y País Vasco, múltiples compañías han encontrado un entorno propicio para implantar sus centros de producción.
En Galicia encontramos Coca-Cola Europacific Partners (A Coruña, Cospeito), Central Lechera Asturiana (Oteiru de Rei, Villagarcía de Arousa), Lactalis (Villalba, Nadela), Nauterra (Carballo), Nestlé (Pontecesures), Pernod Ricard (Padrón) y Pescanova (Porriño, Chapela, Insuiña-Xove, Arteixo).
En Asturias se ubican Grupo Central Lechera Asturiana (Granda), Mantequerías Arias (Vegalencia) y Nestlé (Sebares, Gijón), mientras que en Cantabria localizamos Adam Foods (Reinosa) y Nestlé (La Penilla). En el País Vasco se sitúan Adam Foods (Orozco), Coca-Cola Europacific Partners (Bilbao), PepsiCo (Etxabarri-Ibiña), Mahou San Miguel (Bilbao) y Unilever (Leioa); y en Navarra se encuentran General Mills (San Adrián), Grupo Bel (Valle de Ulzama), Mondelez (Viana), Pascual (Tajonar) y PepsiCo (Tafalla).
Aragón, por su parte, presenta un panorama diverso para la implantación de las marcas de fabricante, desde la industria alimentaria, profundamente arraigada en ambas regiones, hasta otros sectores como la fabricación de productos del hogar o la producción de bebidas. En concreto, se encuentran Coca-Cola Europacific Partners (Torre de Ribera, Cañizar del Olivar), GB Foods (Ballobar, Alcañiz) y Procter & Gamble (Mequinenza).
Siguiendo con la zona del Mediterráneo, Cataluña es la comunidad autónoma con mayor presencia de las marcas de fabricante; y la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia, también cuentan con la presencia de compañías del sector alimentario como Danone, Dr. Oetker y Hero; y de la industria química y cosmética, como Henkel y L’Oreal.
De este modo, en Cataluña se ubican AC Marca (Bigues i Riells, Sant Lorenç D’Hortons), Adam Foods (Riudarenes, Artés, Manlleu), Coca-Cola Europacific Partners (Martorelles), Danone (Sant Hilari), Freixenet (Sant Sadurni D’Anoia), GB Foods (Rubí), Grupo Central Lechera Asturiana (Vidreres), Henkel (Montornés del Vallés), Idilia Foods (Parets del Vallès), Lactalis (Mollerussa), Mahou San Miguel (Lérida), Mondelez (Montornés del Vallés, Granollers), Nestlé (Viladrau, Castellbisbal, Girona, Reus), Pascual (Sant Feliú de Llobregat, Gurb), Unilever (Viladecans) y Vileda (Parets del Vallès).
Por su parte, en la Comunidad Valenciana se sitúan Campofrío (Torrente), Coca-Cola Europacific Partners (Valencia), Danone (Aldaia), Heineken (Quart de Poblet), Pascual (Alicante), PepsiCo (Paterna), Pescanova (Catarroja, Paterna) y Procter & Gamble (Jijona).
Y en la Región de Murcia están situadas El Pozo (Alhama de Murcia), Hero (Alcantarilla) y PepsiCo (Alcantarilla).
En las dos castillas, caracterizadas por su importante tradición agrícola e industrial, las marcas de fabricante, especialmente en el sector agroalimentario, han aprovechado la riqueza de los recursos naturales de las diferentes zonas. Así, en Castilla y León se encuentran Campofrío (Burgos, Ólvega), Coca-Cola Europacific Partners (Quintanaurría), Grupo Central Lechera Asturiana (Burgos), Lactalis (Peñafiel, Zamora), L’Oreal (Villalonquéjar), Mahou San Miguel (Burgos), Mantequerías Arias (Corcos del Valle en Valladolid, Burgos), Mondelez (Hospital de Órbigo), Pascual (Aranda del Duero, Trescasas, Ortigosa del Monte) y PepsiCo (Burgos).
Y en Castilla La Mancha encontramos Campofrío (Torrijos), Danone (Sigüenza), Lactalis (Marchamalo, Villarrobledo), Mahou San Miguel (Alovera, Beteta, Fuente del Arca), Mantequerías Arias (Albacete), Nestlé (Alovera) y Pernod Ricard (Las Labores).
Las pequeñas localidades de la Comunidad de Madrid, aunque su enfoque principal no es el sector primario como en otras regiones, son elegidas por empresas como Danone y L’Oreal para ubicar sus centros de producción, aprovechando su ubicación estratégica. En concreto, en esta región se encuentran Adam Foods (Villarejo de Salvanés), Campofrío (Villaverde), Danone (Tres Cantos), Heineken (San Sebastián de los Reyes), L’Oreal (Alcalá de Henares), Pascual (Torrejón) y PepsiCo (Madrid).
Andalucía es un caso particular, ya que todas las marcas de fabricante que han ubicado sus centros de producción en sus localidades se dedican a la producción de alimentación y bebidas. Así, se encuentran Coca-Cola Europacific Partners (La Rinconada), Danone (Lanjarón), El Pozo (Jabugo), GB Foods (Sevilla), Heineken (Jaén, Málaga, Sevilla), Lactalis (Granada), Mahou San Miguel (Granada, Málaga, Córdoba, Los Villares), Mantequerías Arias (Ronda) y PepsiCo (La Rinconada).
Lo mismo sucede con Extremadura, en la que se encuentran Campofrío (Trujillo), GB Foods (Miajadas), Nestlé (Miajadas, Herrera del Duque) y PepsiCo (Lobón)
Por último, las Islas Canarias, a pesar de su insularidad, no son ajenas a la implantación de las marcas de fabricante y empresas como Adam Foods y L’Oreal han establecido sus centros de producción, aprovechando las particularidades de cada archipiélago. En concreto, se encuentran Adam Foods (Teror), Coca-Cola Europacific Partners (Tacoronte), L’Oreal (Telde) y Mahou San Miguel (Candelaria, La Orotava).
Según Javier Roza, “las marcas de fabricante son un motor esencial para el desarrollo económico y social de la España rural. Su inversión no solo genera empleo de calidad, sino que también contribuye a la dinamización de estos territorios y a la lucha contra la despoblación, trabajando de la mano con las comunidades locales. Porque no se trata solo de generar riqueza, sino de ofrecer un futuro a las familias que viven en el medio rural”.
Este compromiso de las MDF con estos territorios se traduce en una inversión continua y en la generación de oportunidades para las comunidades locales, ya que han decidido ser un actor fundamental para el futuro de la España rural, apostando por un modelo de crecimiento sostenible e inclusivo, que contribuye a la creación de empleo estable y de calidad en las pequeñas localidades de España.
