Las Marcas de Fabricante aportan el 7,5% del PIB español, generan más de 1.377.000 empleos directos y contribuyen con más de 13.000 millones de euros anuales en impuestos, lo que las convierte en un pilar fundamental para el desarrollo del sector del gran consumo. A ello se suma que son conscientes de la importancia de seguir innovando para dinamizar el mercado, por lo que invierten más de 520 millones de euros anuales en I+D, no solo para enriquecer la oferta para el consumidor, sino también para aportar un valor añadido al mercado.
Además, las Marcas de Fabricante generan el 65% del empleo en gran consumo y apuestan firmemente por la igualdad de oportunidades, el talento joven y la lucha contra la despoblación de la España Vaciada. De hecho, en los últimos años, han aumentado un 13% la incorporación de mujeres en plantilla, un 38% la creación de empleo juvenil y un 16% la apuesta por el empleo en zonas rurales. Esto último se debe a que el 40% de sus fábricas están ubicadas en municipios de menos de 20.000 habitantes, creando más de 175.000 puestos de trabajo.
Para lograr este impacto positivo, que se traduce en riqueza y bienestar para el país, hay un factor que se ha posicionado como un motor indispensable para el progreso y el futuro del sector: la innovación. Y es que la innovación no es algo a lo que podamos renunciar. No solo garantiza la libertad de elección del consumidor, que espera productos cada vez más adaptados a sus necesidades, más saludables, sostenibles y que simplifiquen su día a día; también dinamiza las categorías y asegura un crecimiento sostenido para toda la economía.
Por ello, Promarca ha subrayado la importancia estratégica de la innovación y propone una hoja de ruta colaborativa para potenciar su impacto.
La innovación es un pilar de crecimiento y competitividad para España
Aunque el sector de gran consumo en España ha demostrado su resiliencia, con un crecimiento del 3,5% acumulado hasta agosto de 2025, para mantener y acelerar este ritmo, la innovación es un factor que no es negociable. De hecho, según los datos del ‘Radar de la Innovación 2024’ de Wordpanel by Numerator, la innovación de las Marcas de Fabricante es un potente generador de negocio incremental, es decir, de ventas nuevas que no canibalizan las existentes.
En 2024, el negocio incremental generado por estas innovaciones (MDF) fue del 65%, lo que demuestra su capacidad para expandir el mercado y aportar valor añadido a toda la cadena. Además, este incremento no solo beneficia a los fabricantes, sino que también contribuye significativamente a la distribución, generando un 44% de incrementalidad para el retail. Este valor añadido, sumado a la capacidad de crear oportunidades y satisfacer nuevas demandas, convierten a la innovación en el verdadero motor de crecimiento y competitividad para el Gran Consumo español.
«La innovación es fundamental para evitar el estancamiento del mercado y asegurar su crecimiento«, afirma Fernando Fernández Soriano, presidente de Promarca. «Al introducir productos nuevos y relevantes, se genera interés, se satisfacen nuevas necesidades y se impulsa la vitalidad de todo el sector, beneficiando sobre todo, a los consumidores, además de a fabricantes y distribuidores”.
Pero esto no solo lo defiende Promarca, sino que es una tesis fundamental confirmada por los Premios Nobel de Economía 2025. Los galardonados Joel Mokyr, Philippe Aghion y Peter Howitt enfatizaron que “el crecimiento económico sostenido solo despega con una cultura de crecimiento que propicie una cascada de innovaciones”. Destacan que la innovación no es un proceso automático, sino que requiere un entorno que fomente la libertad intelectual, la difusión del conocimiento, la competencia y la protección a la propiedad intelectual. Y afirman que es crucial que la sociedad sea receptiva al cambio y apoye mecanismos que permitan que estas innovaciones lleguen al mercado y a los consumidores.
El valor de la innovación dentro y fuera del lineal
Las Marcas de Fabricante, que son conscientes de la importancia de seguir innovando para dinamizar el mercado, invierten más de 520 millones de euros anuales en I+D, no solo para enriquecer la oferta para el consumidor, sino también para aportar un valor añadido al mercado.
Y es que el impacto de la innovación de las Marcas de Fabricante va mucho más allá del lineal. Muchas de estas innovaciones tienen un impacto directo en la salud y la calidad de vida de los consumidores, y, sin ellas, el mercado se estanca, y el consumidor es el más perjudicado. De hecho, el ‘Radar de la Innovación 2024’ revela que entre los lanzamientos de este año predominan los productos relacionados con la salud y el bienestar: bebidas sin alcohol, helados sin azúcar, alimentos funcionales, etc.
Sin embargo, el volumen de innovación ha experimentado un descenso del 48-50% desde 2010, alcanzando mínimos históricos, una situación que supone un reto clave para el sector: reactivar la innovación para desbloquear su máximo potencial y evitar un escenario de pérdida de valor para toda la cadena.
Es por ello por lo que Promarca propone un espacio de diálogo constructivo y estratégico que reúna a la administración pública, fabricantes y distribuidores; y que tendrá como objetivo identificar las mejores prácticas, superar barreras y diseñar soluciones conjuntas para impulsar un ecosistema más favorable para la creación, lanzamiento y distribución de nuevos productos.
“Porque la innovación beneficia a todos: impulsa el crecimiento económico, crea empleos, y mejora la calidad de vida de los consumidores y la competitividad de las empresas españolas en el escenario mundial. De hecho, en 2024, la innovación contribuyó con un valor incremental del 70% para los fabricantes y del 56% para los distribuidores”, destaca Promarca.
