El porcentaje de consumidores que compra productos innovadores cae un 10% 

El precio es el principal condicionante para la compra de productos de gran consumo innovadores, lo que, en época de inflación es un gran hándicap para este tipo de productos. De hecho, según los datos de Aecoc Shopperview y Gelt Data Facts, el 42% de los consumidores ha incorporado algún producto nuevo en su última cesta de la compra. Un dato superior al de antes de la pandemia, pero que supone una caída de 10 puntos respecto al registro de 2022.

Preguntados por los frenos a la compra de nuevos productos, el 75% apunta al precio, al considerar que las novedades son algo más caras. Por otra parte, el 26% no encuentra artículos que cubran sus necesidades y dos de cada diez prefieren una cesta de la compra con productos que ya conoce.

El informe también muestra que el 69% de los consumidores reclama a las marcas el lanzamiento de más opciones saludables. Sin embargo, en el análisis de los últimos productos nuevos comprados y mejor valorados aparecen innovaciones vinculadas a la indulgencia.

Los datos de Aecoc Shopperview y Gelt Data Facts también constatan que las tiendas siguen siendo el principal punto de descubrimiento de novedades para los compradores, muy por delante de la publicidad en medios tradicionales y en redes sociales. El informe también indica que los consumidores priorizan la compra de productos innovadores en cosmética, droguería por delante de las novedades en alimentación y bebidas.