La compañía de bebidas espirituosas premium Beam Suntory ha formalizado la adquisición de Maxxium España en el marco del acuerdo cerrado con su socio Edrington, compañía internacional de bebidas espirituosas. La operación, que se anunció el pasado mes de mayo, se ha realizado mediante una compraventa de participaciones sociales, y recibió el pasado 20 de julio el visto bueno por parte de la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC).
Esta operación supone un hito en la historia de Beam Suntory y en su reforzada apuesta por el mercado español, un enclave estratégico donde la compañía tiene sede internacional y donde cuenta con oficinas corporativas en Madrid y Jerez, además de una planta embotelladora y una destilería en Segovia donde se elaboran marcas españolas de renombre como Larios, Whisky DYC y Anís Castellana, y donde se embotellan marcas globales premium como Jim Beam para numerosos países. Esta será, además, la primera vez que Beam Suntory tenga su propia fuerza de ventas en España.
Así, el 1 de enero de 2022, la marca Maxxium España cambiará para integrarse de forma definitiva bajo la identidad corporativa de Beam Suntory. Hasta esa fecha, Maxxium España mantendrá su marca propia.
Por otro lado, Beam Suntory cuenta con el actual equipo de Maxxium España y empleará ahora a cerca de 600 personas en todo el país. Los empleados de Maxxium pasan a formar parte de una compañía global que aspira a convertirse en una de las empresas más admiradas y con un crecimiento más rápido del sector. Beam Suntory se ha comprometido a garantizar que esta transición sea lo más fluida, transparente y colaborativa posible para ambas compañías, así como para sus clientes y proveedores.
Por otra parte, y como consecuencia de este acuerdo, Edrington asume el control de Edrington-Beam Suntory UK, que ha pasado a llamarse Edrington UK con efecto inmediato. La relación entre Beam Suntory y Edrington, por su parte, sigue siendo sólida. Maxxium España y Edrington-Beam Suntory UK continuarán distribuyendo su actual portfolio de marcas tanto de Beam Suntory como de Edrington, que ahora incluye cuatro de las marcas más vendidas de España: Brugal, DYC, Larios y Centenario.
Pryce Greenow, presidente International & Global Sales Excellence Officer en Beam Suntory, asegura que “dar la bienvenida a Maxxium tras tantos años de colaboración es algo que marca para nosotros un antes y un después en nuestro recorrido en España. Con Maxxium aprovecharemos toda la fuerza de ventas de una compañía que ha demostrado una sólida trayectoria y crecimiento en el ámbito de la distribución. Queremos integrar todo el conocimiento de Maxxium para agilizar la toma decisiones estratégicas y de inversión de forma rápida y decisiva, ampliar las oportunidades de crecimiento en ambos negocios y potenciar las experiencias profesionales de nuestros empleados. Todo ello mientras invertimos en la construcción de nuestras marcas y desarrollamos todo nuestro potencial en ámbitos estratégicos prioritarios como el comercio electrónico, el consumo diurno, el turismo y la recuperación del sector hostelero”.
Por su parte, Mark Pockele, director general de Maxxium España, explica que “se abre para nosotros una nueva etapa de oportunidades, que comenzamos con ilusión y preparados para aprovechar todo el potencial de crecimiento que posee una empresa como Beam Suntory. Queremos contribuir de forma decisiva a los grandes retos que se plantea la compañía para los próximos años, dando forma a su nueva fuerza comercial en España e impulsando una compañía con una clara vocación de liderar el mercado en los próximos años».
