The Magnum Ice Cream Company presenta Hydro:Ice, una nueva marca de helados de agua que combina frescor, sabores frutales y una formulación diferencial para conectar con nuevas ocasiones de consumo y pensada para proporcionar un impulso refrescante en entornos de gran actividad.
La propuesta se dirige a un consumidor adulto, activo y social que busca productos refrescantes adaptados a su ritmo de vida y a ocasiones de consumo vinculadas al deporte, los planes al aire libre y el disfrute del verano. Hydro:Ice nace también para responder al creciente interés por propuestas que combinan placer y bienestar, pensadas para personas que quieren disfrutar, cuidarse y mantenerse activas.
Este lanzamiento se enmarca en el segmento refrescante, una categoría que continúa teniendo un peso muy relevante dentro del mercado de helados, debido al clima y los hábitos de consumo locales.
Dos referencias con sabores e ingredientes diferentes
Hydro:Ice se presenta en dos variedades, desarrolladas para acompañar distintos momentos de consumo. Ambas referencias combinan una base de hielo, sabores frutales y un interior de salsa. Además, reaccionan bajo la luz ultravioleta, una característica visual que refuerza el componente innovador y experiencial de la marca.
-Hydro:Ice Refresh es un helado de agua sabor limón con un interior de salsa sabor kiwi, enriquecido con vitamina C, vitamina B2 y magnesio. La vitamina B2 contribuye a disminuir el cansancio y la fatiga, mientras que el magnesio contribuye al equilibrio electrolítico.
-Hydro:Ice Recharge es un helado de agua sabor naranja con un interior de salsa sabor naranja y guaraná, enriquecido con niacina, vitamina B2 y cafeína*. La niacina y la vitamina B2 contribuyen a reducir el cansancio y la fatiga.
“Hydro:Ice nace para dar respuesta a la evolución de las preferencias de los consumidores y ofrecer nuevas experiencias en torno al helado. En The Magnum Ice Cream Company, la innovación es un pilar fundamental para seguir explorando nuevas formas de conectar y sorprender, acompañando a las personas en sus momentos de disfrute y abriendo nuevas ocasiones de consumo”, afirma Madeleine Holmström Szugalski, Brand Director Hydro:Ice.
Una campaña para activar el movimiento y el ritmo del verano
El lanzamiento de Hydro:Ice estará acompañado por una campaña de comunicación diseñada para conectar con los consumidores en momentos vinculados a la actividad, el movimiento y la socialización, desde prácticas deportivas y experiencias al aire libre hasta encuentros urbanos y planes de verano.
Con una estrategia social first, la campaña combinará presencia en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, publicidad exterior digital y experiencias en diferentes puntos del país. La activación se concentrará en zonas urbanas y turísticas estratégicas, con especial atención a la costa mediterránea, las Islas Canarias, las Islas Baleares y Madrid.
Como parte de esta estrategia, Hydro:Ice celebrará el próximo 30 de julio en Barcelona una experiencia que combinará deporte, movimiento y celebración. La activación incluirá una carrera de cinco kilómetros, una sesión de entrenamiento HIIT y un encuentro final, trasladando al terreno experiencial la esencia de la marca: refrescar y acompañar a quienes quieren seguir el ritmo del verano.
