Smurfit Westrock, fabricante integrado de embalaje basado en papel, redefine el rol del display en el punto de venta, convirtiéndolo en una herramienta estratégica que impulsa la visibilidad y fortalece el vínculo entre marca y comprador. Un ejemplo de ello es el display desarrollado por Smurfit Westrock para la campaña de solares 2025 de Carrefour.
Bajo el claim “Protégete, todos los días sale el sol”, el nuevo expositor no solo llama la atención en el lineal gracias a su diseño fresco y colorido, sino que también cumple una función pedagógica clave: sensibilizar sobre los beneficios de una exposición solar responsable e incluir recomendaciones prácticas para elegir el protector solar adecuado y aplicarlo correctamente.
Este enfoque convierte al display en un verdadero aliado para la salud y el bienestar, reforzando a su vez el papel de Carrefour como prescriptor de hábitos responsables. Una muestra más de cómo la colaboración con Smurfit Westrock, vigente desde 2022, transforma el punto de venta en un espacio de valor añadido para el consumidor.
Tecnología, personalización e interacción al servicio de las marcas
Gracias a la tecnología de impresión digital single-pass y multi-pass, cada diseño puede personalizarse para reflejar el universo visual de cada marca. A esto se suma una capa interactiva a través de códigos QR y pantallas digitales, que permite ofrecer promociones, contenidos adicionales o testimonios reales, enriqueciendo la experiencia del consumidor en el punto de venta.
Teo Pastor, Sales & Marketing director Smurfit Westrock España, Portugal y Marruecos, afirma que “un embalaje bien diseñado no solo protege el producto, sino que establece una conexión emocional con el consumidor, creando ese ‘match’ que capta su atención y lo diferencia de la competencia. En Smurfit Westrock, creemos que el expositor no es solo un accesorio, sino el verdadero protagonista en el punto de venta, el lugar donde se decide la batalla por el consumidor. Por eso, ofrecemos a nuestros clientes soluciones que no solo destacan por su atractivo visual, sino que también impulsan la innovación y contribuyen a reducir la huella de carbono, como muestra el display diseñado para la campaña de solares 2025 de Carrefour, que combina impacto, funcionalidad y contenido educativo para promover una protección solar responsable”.
Por su parte, Paul Fernández de la Pradilla, Category Manager de Carrefour España, añade que “en Carrefour, apostamos por experiencias de compra que conecten con nuestros clientes más allá del producto. Gracias a la colaboración con Smurfit Westrock, hemos logrado que nuestros displays de la campaña de solares 2025 no solo destaquen por su diseño atractivo y funcional, sino que también refuercen nuestro compromiso con la sostenibilidad y la educación en el cuidado responsable frente al sol. Esta iniciativa nos permite acercarnos aún más al consumidor, ofreciendo valor añadido en el propio punto de venta”.
La adaptabilidad: una necesidad en el sector retail
Cada punto de venta tiene características propias, y el expositor debe ser capaz de adaptarse a distintas configuraciones de espacio. La flexibilidad es esencial, por lo que Smurfit Westrock ofrece soluciones modulares, fáciles de montar y personalizables según el formato de cada establecimiento. Esto permite maximizar la presencia de la marca sin perder impacto visual, asegurando que el producto esté siempre visible y destacado en el lugar adecuado.
Además de su versatilidad, estas soluciones están preparadas para activarse rápidamente, permitiendo que las marcas estén presentes desde los primeros días de calor. Su despliegue en el momento adecuado permite anticiparse a la demanda y aprovechar los picos de consumo estacional, situando al producto en el centro de la decisión.
Para maximizar su eficacia, la compañía aplica su metodología exclusiva DisplaySmart, que sirve para diseñar expositores de puntos de venta que ayuden a sus clientes a vender más. Para ello, la compañía cuenta con una enorme base de datos de 65.000 insights de compradores, herramientas de innovación únicas y el mayor equipo de diseñadores de expositores para asegurar que éstos capten la atención que la marca necesita.
Asimismo, con el creciente interés de los consumidores por el medio ambiente, la sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo en la compra. Smurfit Westrock responde a esta demanda ofreciendo displays fabricados con papel certificado con FSC, de bosques controlados y material reciclado proveniente de fuentes responsables. Así, estas soluciones de packaging ayudan a reducir la huella de carbono de los clientes de la compañía y mejorar sus índices de sostenibilidad.
