El rediseño integral de la identidad visual de San Miguel ha sido doblemente reconocido en los premios World Best Packaging 2026, organizados y certificados por la Veredictas International Foundation.
Estos galardones, orientados a distinguir los máximos estándares internacionales de innovación y excelencia en diseño, han otorgado a la marca el ORO al Mejor conjunto de envases, el máximo reconocimiento de la categoría y que concede un único premio por edición, además de una Selection en la categoría de Packaging de bebidas, botella y/o etiqueta.
Este nuevo proyecto de imagen ha sido desarrollado por Estudio Maba y supone la primera actualización integral de la marca en más de una década con un lanzamiento simultáneo en España, Reino Unido y Europa. Este reconocimiento pone en valor el trabajo conjunto de San Miguel y Estudio Maba en un certamen de gran exigencia internacional, en el que han concurrido proyectos de marcas globales como Pepsi, Lay’s, 7Up, Mirinda o Lidl.
Un proyecto que va más allá de la estética: historia y valor de marca
El éxito del rediseño radica en su capacidad para ir más allá de una intervención puramente estética, planteándose como una decisión estratégica orientada a potenciar la competitividad de la marca. Partiendo de sus más de 130 años de historia, el proyecto recupera uno de los símbolos fundacionales más emblemáticos de la compañía, el barco, y lo reinterpreta desde un lenguaje contemporáneo hasta convertirlo de nuevo en un activo central.
Esta evolución permite actualizar a San Miguel garantizando la consistencia visual en todos sus puntos de contacto y mercados globales, respetando al mismo tiempo la esencia y los códigos icónicos que la hacen reconocible para el consumidor.
Un sistema gráfico integral premiado por su coherencia
El ORO concedido a la categoría de ‘’Mejor conjunto de envases’’ premia la solidez y coherencia del sistema gráfico para resolver dos retos fundamentales: potenciar la visibilidad y presencia de la marca en el lineal y, al mismo tiempo, ordenar y diferenciar con claridad un amplio porfolio de productos.
Para optimizar el rendimiento en el punto de venta, la arquitectura visual ha incrementado el tamaño del logotipo, reforzado la masa de color verde para crear un bloque visual identificable y dado mayor protagonismo a su emblemática diagonal. Asimismo, en los mercados internacionales, el diseño pone en valor el origen español como un driver fundamental de diferenciación.
