Mas de 30 cooperativas y más de 174.000 familias productoras se unen para reforzar una marca colectiva que gana presencia en el retail y valor en el consumidor. La identidad del producto cooperativo gana fuerza en el mercado español. Un total de 32 cooperativas agroalimentarias se han unido para impulsar la marca colectiva Producto Cooperativo, un sello que distingue los alimentos procedentes del modelo cooperativo y que ya identifica miles de referencias en supermercados y tiendas de proximidad.
El objetivo es claro: poner en valor el origen, la calidad y el impacto económico y social de los productos elaborados por agricultores y ganaderos, garantizando que cada compra favorece directamente al tejido rural español.
Un sello alineado con la triple sostenibilidad
El proyecto nace con una vocación transversal: reforzar la sostenibilidad económica, social y ambiental del medio rural. Las cooperativas participantes subrayan que el sello no es solo un identificador, sino una herramienta para garantizar la pervivencia de un modelo productivo que asegura empleo estable, inversión y fijación de población en el territorio.
Entre los productos adheridos figuran categorías clave para la despensa española: vinos, aceite de oliva, frutas y hortalizas frescas, conservas vegetales, frutos secos, leche, quesos, miel, azúcar, pimentón, carne y embutidos, entre otros. Todos comparten un denominador común: proceden directamente del campo español y llegan al consumidor con garantía de frescura, calidad y trazabilidad.
Frente a otros alimentos importados que recorren miles de kilómetros hasta nuestras mesas, los productos cooperativos ofrecen cadenas cortas, control directo del productor y un fuerte componente de compromiso local.
El consumidor valora su autenticidad
Las conclusiones del estudio realizado por Kantar son contundentes: El 40% de los hogares españoles afirma saber qué son las marcas de cooperativas. El 60% de quienes las conocen las compran de forma habitual y el 50% las adquiriría si estuvieran disponibles en su tienda habitual.
Entre los atributos más valorados destaca el “sabor auténtico” (90,5%), seguido del origen nacional y la garantía de calidad desde el origen. El informe también identifica una barrera clave: la dificultad para localizar estos productos en los lineales. De ahí la importancia de contar con un sello común que facilite su visibilidad y permita reforzar su presencia en los puntos de venta.
Ampliar la oferta, aumentar la visibilidad
Los impulsores del sello subrayan que todavía hay margen para crecer tanto en número de cooperativas participantes como en surtido. “Nuestro objetivo es seguir creciendo, sumando nuevas cooperativas y fomentando la demanda entre los consumidores”, explica el presidente de Cooperativas Agro-alimentarias de España, Ángel Villafranca. “Queremos que cada vez más consumidores busquen el sello en sus tiendas habituales”, comenta el presidente de Cooperativas Agro-alimentarias de España.
“Somos empresas comprometidas con nuestro entorno; no nos deslocalizamos y cumplimos los más exigentes estándares de calidad, sostenibilidad y bienestar animal”, añade Villafranca.
Con más cooperativas sumándose y un consumidor cada vez más sensibilizado, el proyecto se consolida como una herramienta clave para reforzar la sostenibilidad del sector agroalimentario español.
¿Dónde encontrar el sello?
Miles de puntos de venta en toda España comercializan ya alimentos con el distintivo “Producto Cooperativo”. El proyecto está centrado en incrementar su presencia en supermercados, tiendas especializadas y comercios locales, facilitando al consumidor una identificación rápida en el lineal.
Cooperativas adheridas
ACOR, Bodega Cuatro Rayas, COLIVAL, Reina Kilama, COVICAR, Grupo Arcoíris, UNICA Group, TROPS, Cristo de la Vega, Eidosela, Yuntero, Empordàlia, Central Lechera Asturiana, COVICA, DCOOP Vinos, APIS, COVAP, Viñaoliva, Pimentón Valle del Alagón, Cooprado, Camp Mallorquí, Grupo AN, Grandes Vinos y Viñedos, Anecoop, Horsal, Granada La Palma, Neofungi, Agropal, Magallón, COSANSE, SOCAPMA Montañas de Alicante y COVIÑAS.
