Pascual amplía su propuesta de nutrición avanzada con el lanzamiento de Pascual Movit Sin Lactosa, una nueva variedad que amplia al segmento sin lactosa el enfoque de la marca en el cuidado de la movilidad integral de los consumidores.
Con este lanzamiento, Pascual responde a una tendencia cada vez más consolidada en el mercado. En este sentido, las ocasiones de consumo de productos sin lactosa han crecido un 10,5% en el último año y el segmento alcanza máximos históricos, con un aumento del 3% interanual, convirtiéndose en el segmento que más crece dentro mercado de leche y, además, alineado con el target más joven de la marca (35-49 años).
De esta manera, Pascual Movit busca responder a las necesidades de quienes desean cuidar sus huesos, músculos y articulaciones y, al mismo tiempo, optan por productos sin lactosa. La marca extiende así el concepto con el que, a finales de 2024, reinventó la tradicional “leche calcio”, poniendo el foco en beneficios como la estabilidad, la fuerza y la flexibilidad.
En un contexto marcado por el retroceso de las leches con calcio, Pascual Movit apuesta por redefinirla alrededor de beneficios comprensibles para el consumidor y de soluciones conectadas con sus necesidades cotidianas. Por este motivo, el nuevo lanzamiento en la variedad desnatada sin lactosa es la única leche enriquecida en calcio, con zinc, magnesio y manganeso.
Además, la evolución de la marca desde su llegada al mercado respalda este planteamiento, ya que el 68% de sus nuevos compradores también lo son en la categoría de leche calcio. El dato refleja la capacidad de Pascual Movit para atraer públicos diferentes, dinamizar el mercado y ampliar su alcance más allá del consumidor tradicional de leche calcio. Su posicionamiento en torno a la movilidad integral ha permitido construir una propuesta reconocible, centrada en ayudar a mantener en forma huesos, músculos y articulaciones.
En definitiva, Pascual Movit Sin Lactosa supone un nuevo paso en la estrategia de la compañía para aportar valor e innovación al mercado lácteo. La combinación del crecimiento del consumo sin lactosa, la llegada de nuevos compradores y una comunicación basada en sus beneficios sitúa a la nueva variedad como una palanca para recuperar la relevancia de la categoría de leche calcio y acompañar a más personas en el cuidado diario de su movilidad.
