En 2026, la categoría de kéfir crece más de un 50% en volumen y Nestlé I ❤️ Kéfir avanza un +80 % (*), situándose entre las marcas con mejor desempeño del mercado.
Más del 45 % de los hogares que consumen yogures y postres refrigerados, eligen kéfir, y más de 2 millones de hogares confían ya en alguna referencia de Nestlé I ❤️ Kéfir (**).
La marca mantiene un crecimiento sostenido en hogares compradores y sus principales referencias están en el top10 de rotación del segmento, indicadores que confirman su fidelidad, rotación y alto potencial para la distribución moderna (*).
Una receta auténtica
Todos los productos de la gama Nestlé I ❤️ Kéfir son fieles a la receta tradicional, es decir, están fermentados con gránulos de kéfir, que contienen hasta 16 tipos de fermentos lácteos y levaduras. Además, todas nuestras recetas son bajas en grasa y no contienen azúcares añadidos. Por eso, Nestlé I ❤️ Kéfir es ideal para cuidar de tu salud digestiva de una forma natural.
Ampliación de gama y nuevos formatos
En un contexto en el que el kéfir se consolida como un producto de consumo habitual, reforzamos nuestra oferta con el lanzamiento de Nestlé I ❤️ Kéfir Natural en formato 4x125g, así como con la incorporación de dos nuevas referencias en formato familiar que impulsan el consumo recurrente. Apostamos por formatos que favorecen la frecuencia y la accesibilidad con los nuevos Kéfir 12x100g Natural y Kéfir 12x100g Fresa-Plátano.
Además, renovamos nuestras dos variedades 0% materia grasa en formato 6x100g, que pasan a ser sin lactosa, con el objetivo de responder a las necesidades de un consumidor que busca mayor digestibilidad y ligereza. Así, la gama se amplía con Nestlé I ❤️ Kéfir Sin Lactosa Natural 0% y Multifrutas 0% en formato 6x100g.
Campaña con TV y medios digitales para reforzar visibilidad y rotación
Nestlé I ❤️ Kéfir está en televisión con su campaña “Tu dosis diaria de amor”, que alcanza más de 175 millones de impactos.
El plan de medios combina TV nacional y digital, presencia en YouTube, las principales plataformas OTT (Netflix, Prime Video) y los principales diarios digitales (El País, El Mundo, El Confidencial, El Español, 20 Minutos y el grupo Vocento, entre otros).
En el punto de venta, la campaña se apoyará con materiales específicos, PLV y acciones de activación, destinadas a impulsar la rotación y reforzar la experiencia del shopper.
Conoce la campaña aquí: https://www.youtube.com/watch?v=PaU9CN__lqw
