Mondelēz International y Lotus Bakeries han firmado una asociación estratégica con el objetivo de acelerar sus ambiciones de crecimiento en las atractivas categorías de galletas y chocolate, con opciones potenciales para expandirse a mercados adicionales y/o segmentos adyacentes.
En concreto, buscan expandir y hacer crecer la marca de galletas Lotus Biscoff en India y desarrollar nuevos productos de chocolate que combinen el sabor y la textura exclusivos, caramelizados y crujientes de Biscoff con las icónicas marcas de chocolate Cadbury, Milka y otras marcas clave de Mondelēz en Europa, con la opción de expandirse globalmente.
A través de esta asociación, Mondelēz aprovechará su extensa red de distribución y presencia en el mercado local para fabricar, comercializar, distribuir y vender galletas Biscoff en India. Lotus Bakeries apunta a lograr una visibilidad y un crecimiento de ventas significativos en este mercado de alto potencial, mientras que Mondelēz aprovechará su ya fuerte presencia tanto en el comercio tradicional como en el moderno para expandir su oferta de galletas a espacios premium de alta demanda.
Además, las dos empresas trabajarán juntas para desarrollar y comercializar productos de chocolate de marca compartida en otros mercados. Si bien los formatos específicos aún se encuentran en las primeras etapas de desarrollo, las empresas pretenden aportar nuevas innovaciones a la categoría del chocolate que sorprenderán y deleitarán a los consumidores. Se espera que los primeros productos de marca compartida se lancen a principios de 2025, con Cadbury y Biscoff en el Reino Unido, así como Milka y Biscoff en Europa.
«Esperamos asociarnos con Lotus Bakeries para expandir la marca Biscoff en India, donde ya cuenta con seguidores leales entre los segmentos de consumidores clave», dijo Dirk Van de Put, presidente y director ejecutivo de Mondelez International. “Esta asociación ayudará a acelerar nuestro enfoque estratégico en la categoría de galletas al presentar una marca premium muy apreciada en numerosos mercados a un público mucho más amplio. Al mismo tiempo, esperamos desarrollar conjuntamente sabores y formatos de chocolate nuevos e innovadores en Europa, lo que fortalecerá la ya duradera lealtad de los consumidores a las marcas icónicas de nuestras dos empresas”.
«Estamos encantados de unir fuerzas con el fabricante de galletas número uno del mundo, Mondelēz International, y estamos agradecidos por su confianza en nuestra marca Biscoff», afirmó Jan Boone, director ejecutivo de Lotus Bakeries. “Esperamos aprovechar su experiencia comercial y su conocimiento y presencia específicos del mercado en la India, y creemos que ahora es el momento adecuado para ampliar nuestra distribución en este mercado en crecimiento. Además, estamos entusiasmados de agregar nuestra marca Biscoff a una de las compañías de chocolate líderes en el mundo. Nuestros deliciosos sabores se complementan perfectamente y estamos seguros de que nuestro compromiso compartido con la innovación y la calidad deleitará a los clientes y consumidores”.
