A pesar de que el aumento del precio del cacao y de otras materias primas continúa siendo un reto para la industria, desde Mondelēz se encara la campaña navideña con el mismo entusiasmo y optimismo que en ejercicios anteriores.
Así lo ha señalado Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard en Mondelēz España, en una entrevista exclusiva a la Revista Digital de Financial Food, en la que añade que “confiamos en que nuestras marcas más emblemáticas, como Suchard, continuarán siendo referentes en estas fechas tan señaladas, y en que nuestras innovaciones nos permitirán seguir conectando con los consumidores. Para superar los desafíos del entorno, apostamos por la innovación continua, el fortalecimiento de la relación con el consumidor y por poner en valor la esencia de nuestros productos como un elemento clave de las celebraciones navideñas”.
Asimismo, ha explicado que “las categorías de tabletas y bombones han mostrado el mejor comportamiento durante esta campaña, impulsadas por la demanda de pequeños momentos de placer y conexión emocional. Además, los formatos on the go y los productos envueltos individualmente continúan ganando relevancia por su practicidad y conveniencia, adaptándose a las nuevas dinámicas de consumo. Por ello, hemos lanzado los Mini de Suchard con envoltorio individual, una innovación pensada para acompañar esos momentos cotidianos de disfrute compartido. En conjunto, el mercado del chocolate mantiene su fortaleza gracias a la combinación de innovación, sostenibilidad y la conexión emocional que nuestras marcas líderes logran con los consumidores”.
En cuanto a la evolución del mix entre marca tradicional y nuevos formatos o sabores en la campaña navideña, Rosi ha asegurado que “lo que estamos viendo es un mix más dinámico, donde las marcas tradicionales mantienen su fuerza, pero cada vez ganan más peso los formatos estacionales, sabores nuevos y activaciones especiales adaptadas al momento navideño. Un buen ejemplo es Oreo Gingerbread: una marca icónica y atemporal como Oreo, que esta campaña ha lanzado una edición limitada con sabor a jengibre y vainilla, diseño festivo y packaging navideño. Es una forma clara de reinterpretar una marca clásica con un toque estacional muy relevante, tanto en sabor como en imagen. En conjunto, el mix está evolucionando hacia un equilibrio entre la consistencia de nuestras marcas más reconocidas y la capacidad de sorprender y conectar emocionalmente con el consumidor a través de novedades relevantes para la temporada”.
En este sentido, señala que “en Mondelēz, siempre ponemos al consumidor en el centro de nuestra estrategia, ofreciendo productos que se adaptan a sus necesidades y momentos de consumo. Para mantener este vínculo, contamos con un portfolio amplio y disponible todo el año, especialmente en categorías como chocolate y galletas. Al mismo tiempo, desarrollamos formatos especiales para campañas estacionales como la Navidad, que refuerzan la conexión emocional con nuestras marcas. Así, logramos innovar sin perder la esencia ni el valor simbólico que tienen estos productos en momentos clave para el consumidor”.
Puedes leer la entrevista completa en la Edición de Noviembre de la Revista Digital de Financial Food.
