Mars Snacking ha anunciado un movimiento estratégico en España con la entrada en una nueva categoría: los snacks congelados. Lo ha hecho a través del lanzamiento de Trü-Frü, la marca estadounidense de la compañía que combina fruta natural congelada y chocolate.
Con este lanzamiento, la compañía amplía su portfolio y refuerza su apuesta por la innovación y las categorías emergentes dentro del snacking con una propuesta que ya ha revolucionado el sector en Estados Unidos y Reino Unido.
Adquirida por Mars en 2023, Trü-Frü se basa en una fórmula sencilla: fruta 100% natural recogida en su punto óptimo de maduración, recubierta con dos capas de chocolate y congelada para preservar su sabor y nutrientes. La gama inicial disponible en España incluye tres variedades: fresas con chocolate con leche y blanco; frambuesas con chocolate negro y blanco; y piña con chocolate blanco y coco, inspirada en el clásico cóctel de piña colada.
Trü-Frü llega a un segmento en expansión dentro del snacking congelado, marcado por el crecimiento de los formatos pequeños y de consumo ocasional. La gama está libre de gluten y no contiene colorantes, aromas ni conservantes artificiales, en línea con la demanda de propuestas con ingredientes sencillos y un posicionamiento más indulgente.
João Sagreira, director general de Mars Snacking en España y Portugal, afirma que «con Trü-Frü traemos a España la innovación que ya está triunfando en otros mercados internacionales y de Europa. Combina la esencia de una marca visionaria con la capacidad y escala de Mars para seguir creciendo y ofreciendo productos novedosos a los consumidores españoles».
Desde el pasado mes de marzo, los productos Trü-Frü se han ido incorporando de forma progresiva a la red de Carrefour en España y ya están disponibles en distintos formatos de tienda. Las tres referencias se encuentran en todos los hipermercados Carrefour del país, dos de ellas están ya presentes en la mayoría de sus supermercados, y la variedad de fresas está a la venta en las más de mil tiendas Carrefour Express. Además, están presentes en la sección de helados de la tienda online de Carrefour.
Además, con el objetivo de dar a conocer el producto al público, la compañía ha ido realizando promociones de 2×1, degustaciones en una selección de establecimientos de Carrefour, además de irlo compartiendo gradualmente con creadores y creadoras de contenido. Puedes encontrar más información en: TikTok (@trufru_es) o en Instagram (@trufru_es).
