En el Año Internacional de las Frutas y las Hortalizas, más de 100 millones de manzanas colorearán los repartos hortofrutícolas de todo el mundo con la nueva imagen de Marlene. Y es que tras concluir el digital contest lanzado por el Consorcio VOG para celebrar el 25 aniversario de la manzana surtirolesa, debuta en el mercado la obra ganadora, realizada por la artista Francesca Cito.
“La nueva imagen de Marlene para el resto de la temporada comercial será la bellísima ninfa inmersa en el contexto natural de nuestros Alpes”, explica Hannes Tauber, responsable de Marketing del Consorcio VOG, que añade que “estará en las pegatinas de las manzanas Marlene, pero también en los paquetes y en todo el material que se encuentra en los puntos de venta, además de decorar las especiales etiquetas conmemorativas”.
Se organizarán también diferentes actividades en los puntos de venta: exposiciones de arte, material para los puntos de venta y colocaciones especiales para llevar las obras cerca del consumidor y reinterpretar los repartos hortofrutícolas con los colores y el lenguaje artístico de Marlene.
El digital contest, que pedía a los consumidores que crearan y enviaran un diseño o una imagen que evocase el mundo de las manzanas Marlene, ha contado con la participación de más de 6000 imágenes provenientes de 36 países. “Ha sido un éxito de participación entusiasmante, por primera vez los consumidores se han convertido en protagonistas y han contribuido a crear el rostro y la imagen de una marca muy conocida a nivel internacional como Marlene, plasmándolo según su creatividad e imaginación. Se trata de una nueva forma de comunicar, que aporta un toque de arte dentro de los puntos de venta, junto a una positiva ventada de alegría y calor. Una elección que forma parte del acercamiento innovador del Consorcio, que esperamos que entusiasme a nuestros socios y consumidores”, comenta Walter Pardatscher, director del Consorcio VOG.
La nueva identidad de Marlene será promovida también a través de una campaña internacional impactante en la TV, prensa tradicional y en línea. “En esta fase 25 historias, tantas cuantos años tiene Marlene, contribuirán a contar el fantástico recorrido que comenzó en 1995 y que llega hasta hoy y que ha visto cómo Marlene se convertía en una de las marcas más conocidas y amadas en el sector hortofrutícola”, explica el Consorcio. “Entre los protagonistas también están los productores: su trabajo y su pasión, de hecho, son la base del éxito de las manzanas Marlene. Pero las celebraciones para los 25 años no terminan aquí: en primavera llegarán diferentes contenidos dedicados a las redes sociales y un nuevo contest volverá a involucrar a todos los consumidores, ya sea italianos que internacionales, con recetas provenientes de numerosos países donde las manzanas de etiqueta azul están normalmente presentes”, concluye.
