Mahou San Miguel lanza New Drinks, su nueva plataforma de innovación abierta enfocada en bebidas disruptivas. Esta iniciativa representa un hito estratégico en su hoja de ruta hacia la diversificación, consolidando su compromiso con la innovación y la anticipación de las tendencias de consumo.
NewDrinks va más allá de un marketplace: es una plataforma viva de descubrimiento y conexión entre marcas emergentes y consumidores españoles. Esta iniciativa tiene como objetivo dinamizar el sector bebidas en España, generando oportunidades para emprendedores ajenos a la compañía cervecera con propuestas innovadoras y diferenciales —ya sean marcas locales o referencias internacionales que buscan consolidarse en el mercado nacional-. Disponible para los consumidores desde hoy, New Drinks permite testar nuevos productos a pequeña escala, analizar su potencial de desarrollo y recoger insights clave sobre tendencias de consumo.
El director general de Transformación y Sistemas de Información de Mahou San Miguel, Guillermo Arrieta, destaca que con esta propuesta “la compañía refuerza su compromiso con la innovación abierta como motor de diversificación y crecimiento, impulsando propuestas diferenciadoras en tendencias como la ‘longevidad bebible’ y conectándolas con una comunidad real de consumidores”. Además, añade que “la plataforma permite a Mahou San Miguel detectar señales del mercado, profundizar en las preferencias emergentes del consumidor español y analizar el potencial de desarrollo de nuevas bebidas a pequeña escala que eventualmente acabarían ampliando el portafolio de marcas líderes de la compañía”.
Uno de los pilares de New Drinks es el impulso de categorías en auge dentro del universo sin alcohol, un segmento en plena aceleración que responde a la creciente demanda de opciones más saludables, funcionales y sostenibles por parte del consumidor español. De hecho, tres de sus cuatro categorías clave —bebidas funcionales, energéticas y refrescos naturales— están compuestas por propuestas sin alcohol que incorporan ingredientes con beneficios concretos, como la hidratación, la mejora del rendimiento o el bienestar digestivo.
Con esta apuesta, Mahou San Miguel no solo amplía su oferta hacia territorios de alto potencial, sino que refuerza su papel como dinamizador del sector, identificando, testeando y acercando al mercado las bebidas más innovadoras del panorama nacional e internacional. New Drinks se convierte así en un canal que acelera la llegada nuevas referencias, conectándolas con un consumidor cada vez más exigente, informado y abierto a descubrir experiencias diferentes.
