Las cerveceras Mahou, Estrella Damm, Cruzcampo y Estrella Galicia son las únicas compañías del sector de alimentación y bebidas que se encuentran en el ranking Kantar BrandZ 2024 que revela las 30 marcas españolas más valiosas del 2024. A ellas se unen las compañías de distribución Mercadona y El Corte Inglés.
El valor de las 30 marcas españolas más valiosas del ranking Kantar BrandZ 2024, ha crecido un 12% respecto al año anterior, superando los 100.000 millones de dólares, lo que supone la mayor tasa de crecimiento anual registrada en la clasificación española en los últimos cinco años. En consonancia, la gran mayoría de las marcas del ranking han experimentado un aumento en su valor durante el último año.
El Top 10 se mantiene sin apenas cambios respecto al año anterior; Zara (con un valor de 24.966 millones de dólares) continúa en primera posición seguida de Movistar (13.024 millones de dólares) e Iberdrola (9.709 millones de dólares). Le siguen BBVA (#4) y Endesa (#5) escalando un puesto cada una, mientras que Santander cae al sexto puesto a pesar de registrar un crecimiento del 11% en su valor de marca, y Caixabank (#9) y Mercadona (#10) intercambiando posiciones
Estrella Galicia destaca como una de las dos nuevas incorporaciones al ranking de este año (junto con Bankinter). La marca de cerveza se incorpora en la posición 28 con un valor de 367 millones de dólares. Estrella Galicia ha pasado rápidamente de ser un favorito regional en el norte de España a ser una marca de éxito nacional. La marca se percibe como muy diferenciada de otras marcas de su categoría y presenta un buen equilibrio entre sus puntuaciones de relevancia, diferencia y notoriedad (Meaningful, Difference & Salience).
En cuanto al resto de cerveceras, Mahou se mantiene en el puesto 18 con un valor de 683 millones de dólares, un 2% menos que en 2023, mientras que Cruzcampo baja un puesto, pasa del 19 al 20, con una valor de marca de 605 millones de dólares, un 1% más y Estrella Damm sigue el puesto 26 con 372 millones de dólares y habiendo crecido un 10% respecto al año anterior. De este modo, la categoría de cerveza suma un total de 2.027 millones de dólares, con un crecimiento del 24% respecto al pasado 2023.
Por su parte, Mercadona baja una posición y se coloca en el puesto 10 con un valor de marca de 2.258 millones, un 4% más y El Corte Inglés se mantiene en el puesto 17 con 1.046 millones, un 7% más.
La importancia del precio y la sostenibilidad
En esta nueva edición, el informe de Kantar BrandZ destaca dos aspectos clave: precio y sostenibilidad. Tal y como se explicó durante la presentación, en momentos como los actuales, en los que los consumidores son tan cuidadosos con sus gastos, han sido muchos los profesionales del marketing cuya respuesta instintiva ha sido bajar precios.
El informe de Kantar advierte de los peligros de dejarse llevar por estrategias de promoción: “lo que realmente quieren los consumidores es una excelente relación calidad-precio, quieren sentir que están pagando por algo que vale la pena”, comentó Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar Insights España.
“Con los descuentos, las marcas obtienen menos márgenes, y si la gente se acostumbra a comprar a esos precios más bajos es difícil volver atrás. Las marcas deben centrarse en mejorar su Pricing Power, lo que los consumidores creen que vale una marca, y en aquello que las hace diferentes para que los consumidores sientan que vale la pena, quizá, pagar más por la marca”, añadió.
Otro aspecto destacado, y que ayuda a la construcción de esta diferencia y Pricing Power, es el papel de la sostenibilidad. Según Carmen Dato, directora de Sostenibilidad y Reputación Corporativa en Kantar Insights España, “de las principales marcas del mundo, pocas son consideradas sostenibles, por lo que en un momento en el que es tan importante establecer una diferencia de marca que aporte valor, ser la opción sostenible es una forma estupenda de destacar”.
“Según nuestro análisis del ranking Kantar BrandZ España de este año, muchas de las marcas que consideramos que su precio superior está justificado, son también las que tienen una mayor reputación en sostenibilidad. Incluso hay marcas que se perciben como sostenibles dentro de la categoría de margin opportunity, lo que significa que los consumidores estarían dispuestos a pagar un poco más por ellas”, añadió.
