La marca propia ha vivido un impulso significativo durante el último año hasta consolidarse como una de las principales vías de ahorro para el consumidor español. De hecho, más de la mitad de la cesta de la compra de los españoles (51%) ya está compuesta por productos de marca propia, según la cuarta edición del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por Aldi.
Y es que, cerca de la mitad de los consumidores (44%) declara haber aumentado el consumo de productos de marca propia respecto a 2023 y seis de cada 10 asegura haberlo hecho en los últimos tres años.
La preferencia de los consumidores por la marca propia, se ha traducido también en un mayor gasto. Actualmente, los hogares españoles destinan un promedio de 1.208 euros al año a estos productos, un 7% más que en 2023 (78 euros más). Sobre el gasto total, los consumidores destinan cerca del 44% de su presupuesto en alimentación (sin frescos) a artículos de marca propia.
En total, los crecimientos de la marca propia tanto en ventas como en volumen de compra son superiores a los del resto del mercado (sin frescos). Por ejemplo, en ventas, la marca propia aumenta un 8,5% frente al 5,4% del resto de categorías de alimentación en el último año. En volumen, la marca propia sube un 3,4% y, el resto de las categorías, un 0,3%.
Aumento de la frecuencia de compra y una mayor percepción de oferta y calidad
Entre los factores que explican el crecimiento de la marca propia, destaca el aumento en la frecuencia de compra. Los consumidores ya acuden dos veces por semana al supermercado en busca de estos productos, un 2,2% más que en 2023. Además, el precio de los artículos de marca propia se sitúa un 15% por debajo de la media del mercado (sin frescos). Por ello, hoy la marca propia supone una opción de ahorro clara para las familias españolas, que buscan precios ajustados sin renunciar a la calidad.
A su vez, aumenta la percepción de que la distribución facilita una mayor gama de productos de marca propia año tras año. De hecho, ocho de cada 10 españoles creen que los supermercados e hipermercados ofrecen más variedad de este tipo de productos. Por otro lado, la popularidad de estas firmas también responde a su percepción de valor: el 79% de los consumidores asegura que su calidad ha mejorado considerablemente en los últimos años.
Categorías con mayor penetración y el precio como factor de identificación
Una mayor confianza de estos productos por parte del consumidor español ha impulsado la marca propia en prácticamente todas las categorías (sin frescos). En cuanto a volumen, la marca propia ha ganado cuota de mercado respecto al año pasado en nueve de cada 10 categorías de producto. Destaca el crecimiento experimentado en leches y batidos (+4 puntos), detergentes (+3,6 puntos porcentuales), productos para bebé (3,1 puntos) y quesos (+3 puntos).
Además, el precio ha ido ganando peso en los últimos años como factor que ayuda a diferenciar los productos de marca propia en los lineales. Es tan relevante en la decisión de compra que una tercera parte de los consumidores admite haber cambiado su supermercado habitual por el precio de sus marcas propias.
La relación calidad-precio se mantiene como el principal motivo a la hora de decidirse por la compra de un artículo de marca propia (74% de las preferencias). El hecho de que el precio sea más bajo se sitúa en segundo lugar (52%), seguido de las ofertas y promociones (36%).
España, entre los mayores consumidores de marca propia de Europa
Este aumento de marca propia ha llevado a España a posicionarse como uno de los países europeos con un mayor consumo de productos de esta categoría, más de nueve puntos porcentuales por encima de la media europea (39,2%) y de países como Alemania, Países Bajos, Reino Unido o Francia. A nivel europeo, la marca propia ha aumentado un 5,7% en ventas y un 2,4% en volumen en el último año.
Contribución de Aldi al crecimiento en volumen de la marca propia
Los esfuerzos de la compañía para actuar como dique de precios se han traducido en un aumento del 4,8% de las ventas por volumen de estos productos (sin frescos) respecto al año anterior. En concreto, un 97% de los tiques de compra con productos de su surtido fijo incluyen al menos un producto de su marca propia, según datos internos de la cadena.
En total, nueve de cada 10 productos en Aldi son de marca propia, una oferta que facilita las decisiones de compra de sus clientes e impulsa el desarrollo continuo de la marca propia de Aldi. Según Kantar Worldpanel, Aldi ha contribuido en aproximadamente un 7% al crecimiento en volumen de productos de marca propia en los últimos dos años.
Gracias a este modelo de descuento, y según el análisis realizado por Aldi con datos de Kantar Worldpanel a cierre de julio de 2024, elegir una cesta de la compra con productos de marca propia de la compañía (sin frescos) podría suponer un ahorro anual de 713,68 euros para las familias españolas.
