La nueva campaña para promocionar la cereza europea, cofinanciada por la UE

Bajo el lema “¡Del campo a tu mesa! Naturalmente CeriZiosas”, el programa EU CHERRIES, cofinanciado por la Unión Europea, inicia una campaña de tres años destinada a promover la cereza europea. La iniciativa, presentada por la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, tiene como objetivo difundir los beneficios, la calidad y la trazabilidad de las cerezas producidas en Europa, con especial énfasis en la sostenibilidad y el papel de la mujer en este sector agrícola.

La campaña se centra en los mercados de España, Finlandia y Suecia, con una inversión superior a los 750.000 euros. En un contexto global donde la producción de cerezas sigue en aumento, se espera que en la campaña 2024/2025 la Unión Europea aporte el 14% de la producción mundial, colocándose como el tercer mayor productor a nivel global, después de Turquía y Chile. De este porcentaje, España se sitúa en el séptimo puesto con cerca de 100.000 toneladas anuales, y se prevé un crecimiento del 25% para este 2025.

La cereza es una fruta emblemática de Europa central y meridional, y su cultivo se concentra mayoritariamente en países como España, Grecia, Italia, Ucrania y Polonia. En España, la región del Valle del Jerte, la Comarca de la Vera y el Valle de Ambroz destacan por su producción, con más de un millón y medio de cerezos, convirtiéndose en la mayor extensión de este cultivo frutal en el mundo.

El programa EU CHERRIES pone un fuerte énfasis en la sostenibilidad de la producción de cerezas, que incluye prácticas responsables para la conservación del agua, el suelo y la biodiversidad. Los agricultores europeos están comprometidos con las normativas ambientales de la UE, adoptando medidas que no solo favorecen el medio ambiente, sino que también promueven un empleo equitativo y el relevo generacional en las explotaciones.

Otro de los pilares de la campaña es el fortalecimiento del papel de la mujer en la agricultura. Laura Buezas, responsable de Marketing y Comunicación de la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, ha señalado que “el papel de las mujeres rurales ha sido fundamental en la cadena de producción de la cereza, desde el campo hasta la mesa, y esta campaña subraya su creciente liderazgo en las cooperativas agrícolas, impulsando el desarrollo económico del sector”. Las mujeres rurales, tradicionalmente invisibles en muchos ámbitos, ahora lideran decisiones clave, lo que contribuye a la modernización y la sostenibilidad del sector.

Expansión internacional

La campaña también apunta a incrementar el consumo de cerezas en mercados europeos como Finlandia y Suecia, donde esta fruta no tiene una tradición tan arraigada como en el sur de Europa. Según Buezas, “el conocimiento de las cerezas europeas es limitado en estos mercados, por lo que el programa se dirige a aumentar su visibilidad y fomentar su consumo en estos países”.

Además, la campaña EU CHERRIES tiene una fuerte dimensión internacional, con una previsión de crecimiento en el consumo de cerezas en la UE para la campaña 2024/2025. A través de esta iniciativa, se pretende ampliar la presencia de la cereza europea en el mercado global, consolidando a Europa como un actor clave en la producción sostenible de esta fruta.

La Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, que agrupa a 15 cooperativas y más de 2.500 productores, continúa siendo un referente en la producción y distribución de cerezas de alta calidad, con una sólida tradición que data de los años ochenta. Este programa, apoyado por la Unión Europea, refuerza la posición de la cereza europea como un producto saludable, sostenible y con un fuerte vínculo con el medio ambiente y la cultura agrícola local.