La innovación está transformando una categoría tradicionalmente vinculada al concepto de producto básico. En este sentido, Foxy ha impulsado en los últimos años nuevos segmentos, formatos y prestaciones que han modificado los hábitos de consumo en papel higiénico y papel de cocina.
Así lo destaca José Luis Pérez Quintana, presidente de ICT Ibérica, en una entrevista exclusiva a la Revista Digital de Financial Food en la que señala que “en ICT sentimos pasión por la calidad y el liderazgo alcanzado por Foxy lo refrenda. Si añadimos la innovación claramente hemos aportado una segmentación que seguro ha cambiado el concepto de productos commodity”.
“En papel higiénico el segmento multicapas liderado por Foxy Seda ya tiene una participación de ventas que supera el 25% del consumo incluyendo las marcas de la distribución. De igual forma ha sucedido con los rollos de cocina donde los formatos Jumbo ya están cerca de representar el 50% del consumo. También en este segmento la locomotora ha sido Foxy Tornado Azul”, explica Pérez, que asegura que “como fabricantes de la marca Foxy, la innovación está en el centro de nuestra estrategia para poder satisfacer las necesidades del consumidor con productos diferenciadores y originales. El segmento multicapas, donde Foxy Seda es líder indiscutible, está teniendo una evolución muy positiva incluso en las marcas de la distribución. Igual sucede con los rollos Jumbo de cocina que gracias al impulso de Foxy Tornado Azul, representan cerca del 50% de las ventas”.
Sobre la innovación en productos como el papel higiénico o el papel de cocina, el presidente de ICT Ibérica asegura que “entendemos que siempre hay margen para la innovación. Nuestra mentalidad de “mejora continua” involucra tanto a los productos como los procesos donde están surgiendo ideas interesantes. También percibimos en los contactos que mantenemos con los consumidores una mayor sensibilización hacia el cuidado de nuestro planeta y, aun cuando ya hemos hecho importantes avances tanto en la recuperación de bosques, economía circular para recuperar +97 de los residuos con el consiguiente “vertido Cero”, la reducción sistemática del consumo de agua, la instalación de placas solares, el uso de plásticos con materia prima reciclada, pero somos ambiciosos especialmente en la reducción de la huella de carbono que en los próximos años será una de nuestros principales retos”.
En cuanto al consumidor y sus cambios de comportamiento, José Luis Pérez Quintana señala que “hay que estar atento porque la evolución está siempre presente, en algunos casos puede deberse a elementos externos a nosotros como es el caso de la disminución de la “cesta de la compra” y en consecuencia el incremento de la frecuencia provocados por la inflación de precios. También estos cambios los provocamos nosotros con el lanzamiento de productos que mejoran la vida de las personas como son los ya mencionados productos multicapa en formatos más convenientes y rollos de cocina en formato Jumbo”.
Puedes leer la entrevista completa en la Edición de Octubre de la Revista Digital de Financial Food.
