El interés por el cuidado de la piel y especialmente la protección de ésta ante la radiación solar ha registrado un importante crecimiento. Según datos de idealo, la demanda de protectores solares se ha disparado un 175% en el último año, mientras que la de autobronceadores ha aumentado un 170%.
Detrás de este fenómeno hay una mayor conciencia social sobre los riesgos de la exposición solar: cada vez más consumidores entienden que los rayos UV afectan a la piel durante todo el año, no solo en verano, y apuestan por una protección constante como parte de su rutina diaria tanto de cuidado facial como de cuidado corporal. Por otro lado, para lucir una piel más bronceada deciden apostar por autobronceadores en lugar de otras técnicas más dañinas como sesiones de rayos o una exposición solar prolongada, explica el comparador de precios.
Dentro de la categoría de protectores solares, la opción más buscada es el factor de protección solar 50 (FPS 50), especialmente en formatos faciales y de uso diario. Este nivel de protección se ha convertido en el estándar de referencia, tanto para pieles sensibles como para quienes buscan prevenir el envejecimiento prematuro y la aparición de manchas.
Al mismo tiempo, la búsqueda de una piel bronceada sin exponerse al sol ha impulsado el uso de autobronceadores, especialmente entre los más jóvenes y usuarios preocupados por los efectos del fotoenvejecimiento. El auge de tendencias como el “fake tan” y la influencia de las redes sociales han normalizado el uso de estos productos más allá del verano. Además, el interés por los autobronceadores también se refleja en las búsquedas online, donde los usuarios comparan precios y buscan ofertas antes de realizar una compra.
ISDIN y Heliocare, marcas más buscadas
En este escenario de crecimiento, dos marcas destacan como líderes claras en búsquedas en Idealo: ISDIN y Heliocare (Cantabria Labs). Ambas han sabido posicionarse no solo por la calidad de sus productos, sino también por sus estrategias de comunicación vinculadas con el deporte de élite.
Las colaboraciones con figuras como Carlos Alcaraz, embajador de ISDIN, y de Rafa Nadal, embajador de Heliocare, han contribuido a consolidar la imagen de estas marcas como referentes en protección y confianza. Estas marcas han tenido un impacto directo en las ventas, especialmente entre un público joven, activo y cada vez más informado.
En este sentido, Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo.es, afirma que “estamos viendo cómo el consumidor español ha evolucionado hacia una actitud más preventiva y consciente, especialmente en lo relacionado con el cuidado de la piel. No se trata solo de una tendencia estacional, sino de un cambio de hábitos sostenido en el tiempo. Desde idealo, hemos observado también un fuerte interés por comparar precios online y encontrar la mejor opción dentro de un mercado cada vez más competitivo y diversificado, tanto en solares como en autobronceadores”.
