Los consumidores europeos demuestran un nivel de confianza encomiable en cuanto a qué materiales de envasado pueden reciclarse. De hecho, el 82% de las personas expresa un grado de confianza suficiente en su capacidad para discernir entre envases reciclables y no reciclables.
Así lo revela una encuesta encargada por Pro Carton, la asociación europea de fabricantes de cartón, y llevada a cabo por Perspectus Global que encuestó a más de 5000 consumidores de cinco países europeos (Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido) para explorar sus actitudes hacia el medio ambiente y sus percepciones sobre los envases.
En particular, existe una gran confianza en la reciclabilidad de los materiales sostenibles, como el cartón ondulado y las cajas plegables, con niveles de confianza que alcanzan el 90% y el 87% respectivamente de media en Europa. Esto indica una amplia aceptación y apoyo de las prácticas de recogida y reciclaje bien establecidas, haciendo especial hincapié en los atributos reciclables de los principales materiales de envasado.
Por otro lado, el trabajo también revela que el cambio climático (68%), el coste de la vida (66%) y la guerra (56%), son los tres principales problemas que afectan a los consumidores. Asimismo, a pesar de estas importantes preocupaciones globales, el 62% de los encuestados europeos afirmó que un estilo de vida sostenible se ha vuelto «más importante» o «mucho más importante» en los últimos dos años.
A pesar de todo ello, la encuesta reflejó que los consumidores siguen dedicando tiempo a ser considerados con el medioambiente, como el reciclaje, ya que algo menos de la mitad (49%) de los encuestados afirmó que ahora reciclaba más que hace un año.
Reducir la brecha de percepción para lograr la confianza de los consumidores
Aunque una parte significativa de los consumidores europeos se muestra dispuesta a pagar más por envases ecológicos, el estudio revela percepciones encontradas sobre los esfuerzos de los minoristas y los propietarios de marcas en este ámbito. El 58,2% de los consumidores de toda la UE cree que las empresas están haciendo lo suficiente, y el 41,8% indica que queda más por hacer. Italia es el país que más destaca, con un 66 % de consumidores que considera que las empresas van por buen camino, seguida del Reino Unido (63 %), Alemania y España (56%), mientras que Francia tiene opiniones menos optimistas (50%).
Esto supone una oportunidad para que los minoristas y los propietarios de marcas aborden las preocupaciones de los consumidores, transmitan sus iniciativas de sostenibilidad de forma eficaz y ofrezcan opciones de envasado más respetuosas con el medioambiente para acortar la brecha y ganar confianza.
Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicaciones de Pro Carton, ha asegurado sobre estos resultados que «incluso con las continuas preocupaciones en torno al conflicto global y la economía, está claro que las cuestiones medioambientales siguen ocupando un lugar muy destacado en el programa de los consumidores. Al ser el tercer estudio de Pro Carton sobre la percepción de los envases, los resultados claramente reflejan que la sostenibilidad importa a los consumidores europeos y que estos están dispuestos a actuar en consecuencia».
«Las empresas que dan prioridad a soluciones de envasado ecológicas minimizan los materiales innecesarios y garantizan la reciclabilidad, además de estar muy bien posicionadas para captar este segmento de mercado en crecimiento y obtener una ventaja competitiva. Los consumidores europeos respaldan y confían plenamente en el sistema establecido de recogida y reciclaje del cartón. Es muy positivo ver este resultado, y en nombre de Pro Carton y sus miembros, deseamos que esta investigación sea esclarecedora, abra la puerta al debate y sirva como motivación para guiar a nuestra sociedad más cerca de nuestro objetivo compartido de una economía circular sostenible», añadió.
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