Con una visión clara a nivel de expansión y en un sector que se ha mantenido tradicionalmente alejado del marketing y la publicidad, Europlátano decidió dar un cambio integral en su estrategia de comunicación. Un cambio que a través de una campaña de posicionamiento ha conducido a reforzar su valor diferencial en el sector: ser una organización formada 100% por agricultores que gestionan de manera directa toda la cadena del plátano desde el cultivo hasta su distribución.
Europlátano dentro del sector siempre se ha caracterizado por ir un paso por delante: en modelo de negocio, servicios, digitalización, packaging, confecciones o exportación; y no podía ser menos en imagen y comunicación. Por ello, desde la marca se ha querido sumar la carta del humor a sus comunicaciones más corporativas e informativas, con el fin de crear complicidad y cercanía con el agricultor y hacer la campaña más memorable.
El claim llegó desde el propio sentimiento de los agricultores que forman Europlátano. Con ‘Lo nuestro, bien hecho’ como hilo conductor, la campaña parte de un insight claro: los agricultores valoran la transparencia, la profesionalidad y el control sobre su producto. Y uniéndose a su propia identidad canaria, la marca ha optado por un código poco habitual en este sector: el humor.
La agencia CREDO, especializada en comunicación para el sector agroalimentario, ha creado esta campaña dirigida al target de profesionales canarios; no solo para conectar de forma emocional y diferencial con ellos, también para seguir construyendo el propio relato de la marca. En esta ocasión, la reconocida actriz y humorista canaria Petite Lorena, muy popular en las islas por su participación en programas como ‘Buenafuente’ y ‘En Clave de Ja’, ha sido la protagonista de parte de la campaña convirtiéndose en agricultora por un día.
En tres spots en formato de falso documental, Petite interpreta situaciones reales que viven los agricultores en su día a día. Entre ellas, la llegada a la finca, el seguimiento de las clasificaciones, la incertidumbre en los pagos o los problemas con la gestión diaria. Todo esto desde un tono cómico y realista que permite romper barreras de comunicación sin perder credibilidad.
Más de 1,1 millones de reproducciones
Desde su lanzamiento, la campaña ha registrado una excelente acogida en redes sociales, alcanzando en sus primeros días más de 1,1 millones de reproducciones y superando las 46.000 interacciones en Instagram. El primer spot acumula ya 712.579 visualizaciones y más de 35.000 me gusta, mientras que el segundo supera las 201.656 reproducciones, y el tercero alcanza las 163.358 reproducciones. Estas cifras que siguen creciendo ponen de manifiesto la capacidad de la campaña para generar reconocimiento por parte del agricultor canario, consolidando el humor y la autenticidad como herramientas diferenciadoras.
“Queríamos llegar al agricultor desde la cercanía y el entendimiento de su día a día. Elegimos el humor como tono estratégico porque nos permite trabajar desde la verdad con un código emocional diferencial muy potente y muy local que además muestran cómo vive un agricultor situaciones de lo más cotidianas”, explican desde la agencia CREDO.
De hecho, el concepto creativo de la estrategia parte del propósito de Europlátano, que no es otro que colocar al agricultor en el centro. “Queríamos alejarnos del tono institucional y construir un relato desde la verdad del agricultor, con honestidad y una sonrisa. Petite Lorena ha sido clave para lograr esa conexión”, explican desde el equipo de marketing de Europlátano.
La campaña, que también se difunde en medios digitales, radio, exterior, canales propios y redes sociales con presencia en las Islas Canarias, busca reforzar el posicionamiento de la organización como un referente en el sector del plátano canario.
