La Organización Interprofesional Láctea (InLac) se ha alzado como una de las triunfadoras de la última edición del Festival Internacional de Publicidad Alimentaria y Salud (SaludFestival), celebrados este 17 de octubre, con cuatro reconocimientos para sus campañas de promoción de los lácteos de origen nacional, los cuales también le han llevado a ser distinguida con el premio especial al Anunciante con Mejor Estrategia del certamen en 2024.
Unos galardones que ponen de manifiesto los esfuerzos de InLac para visibilizar el buen hacer del sector y que reflejan su capacidad para conectar de manera profunda y emocional con el consumidor actual, posicionando los lácteos de origen nacional como una pieza clave en el bienestar y la alimentación de las personas. Así, uno de estos reconocimientos ha sido en la categoría de Mejor Ejecución en Aplicación Móvil de Alimentación para QI, el asistente virtual de la campaña “Quesea con Quesos de España” que utiliza la inteligencia artificial (IA) para recomendar tablas de quesos españoles en base a la personalidad y los gustos de cada usuario.
El impacto de InLac igualmente se ha visto ampliado al hacerse con el premio a Mejor Estrategia de Branded Content en Alimentación con la campaña “Discover the European Cheestories with Cheeses from Spain”, que narra la historia y diversidad de los quesos españoles, a través de la familia Smith, para el gran público de las redes sociales. Una iniciativa desarrollada en Estados Unidos con fondos europeos y cuyo objetivo es ampliar la presencia en un mercado estratégico para el sector, al representar el 13% del valor de todas las exportaciones españolas de quesos.
Pero si hay un nombre que ha resonado profundamente en los SaludFestival 2024 ha sido ”Te lo Agradece”, una emotiva oda a los lácteos de origen nacional. Esta campaña subraya el papel crucial que juegan estos alimentos en la sostenibilidad de las zonas rurales y el futuro del campo en España, acercando al consumidor urbano a la realidad de los agricultores y ganaderos que trabajan cada día para ofrecer productos de calidad. Mediante el spot televisivo y una estrategia impactante, “Te lo Agradece” trata la importancia de apoyar la producción nacional de leche y demás lácteos, no solo como acto de consumo, sino como gesto de gratitud hacia aquellos que hacen posible que lleguen a nuestras mesas, lo que le ha valido para hacerse con los galardones de Mejor Ejecución de Campaña Publicitaria y Mejor Spot de Televisión en Alimentación.
Acercar la realidad del sector lácteo
Estos cuatro reconocimientos han llevado a que InLac sea distinguida con el premio especial al Anunciante con Mejor Estrategia del certamen por su sobresaliente ingenio a la hora de crear campañas que no solo informan, sino que también movilizan al consumidor. Y es que, según el jurado del SaludFestival, ha conseguido acercar a la gente la realidad del sector lácteo, visibilizando el esfuerzo de miles de ganaderos para producir alimentos de la mejor calidad, así como dar a conocer y poner en valor la excelente diversidad de quesos elaborados en España.
Para Daniel Ferreiro, presidente de InLac, “el éxito de nuestras campañas no solo radica en visibilizar los lácteos de origen nacional, sino en la importancia que tienen para la sostenibilidad económica de miles de familias que dependen de su actividad en las zonas rurales. Además, contribuyen a que la demanda crezca y sea más constante, lo que a su vez ayuda a aumentar la rentabilidad para invertir en mejoras tecnológicas e incrementar la competitividad del sector”.
Por su parte, Nuria Mª Arribas, directora gerente de InLac, ha subrayado el alcance de las emociones para conectar con los consumidores: “Estas campañas reflejan nuestro compromiso para que el sector sea una referente a nivel internacional, pero también nuestra apuesta por la innovación. En un mundo donde cada vez hay más demanda de información y transparencia, nuestra misión es que la audiencia conozca la historia que hay detrás de los lácteos españoles. Desde la divulgación que hacemos en ‘Quesea con Quesos de España’, hasta la emotiva campaña ‘Te lo Agradece’, cada acción está ideada para generar un vínculo profundo con el consumidor”.
SaludFestival es un festival publicitario de carácter internacional donde se premian las mejores campañas del año de los sectores de la alimentación y la salud. Un evento que reúne a los principales actores de la industria de la publicidad, desde anunciantes hasta agencias creativas, para reconocer las campañas más destacadas por su talento para generar mayor impacto social, fomentar hábitos saludables y concienciar sobre la importancia del bienestar físico y mental.
