Henkel ha firmado un acuerdo para adquirir Not Your Mother’s, una marca referente y de rápido crecimiento en productos de cuidado y peinado capilar en Norteamérica, propiedad del inversor de capital privado Main Post Partners.
La transacción representa otro paso importante en la sólida agenda de crecimiento de Henkel y fortalecerá aún más las capacidades de la compañía en el negocio capilar, una de sus principales categorías de marcas de consumo, según ha destacado la compañía en un comunicado.
Not Your Mother’s es una marca líder en productos capilares en el mercado estadounidense, que ofrece una amplia gama de champús, acondicionadores, tratamientos y productos de peinado. Su innovador portafolio incluye colecciones reconocidas como Curl Talk, Clean Freak, Beach Babe, Plump for Joy y All Eyes On Me. En el año fiscal 2025, la marca generó aproximadamente 190 millones de euros en ventas y registró un crecimiento de dos dígitos y un sólido margen bruto, lo que refleja su sólida posición en el mercado.
“La adquisición prevista de Not Your Mother’s refuerza la estrategia de Henkel de expandir su portafolio mediante atractivas fusiones y adquisiciones que aporten valor. Con esta transacción, reforzaremos significativamente nuestra presencia en el segmento de productos capilares de consumo en Norteamérica. Esta adquisición ofrece el potencial de innovación centrada en el consumidor y de acelerar la dinámica de crecimiento de nuestro negocio de consumo”, afirmó Carsten Knobel, CEO de Henkel.
Por su parte, Wolfgang König, vicepresidente ejecutivo de Marcas de Consumo, añadió que “Not Your Mother’s encaja estratégicamente a la perfección con nuestro negocio capilar. La marca representa un valor de marca distintivo y sólido, combinado con innovaciones basadas en el conocimiento y una sólida experiencia en marketing digital. Esta adquisición abre oportunidades de innovación y sinergias con nuestra reconocida experiencia en cuidado y estilismo capilar en EEUU, el mayor mercado capilar del mundo”.
La adquisición está sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias. En este punto, las partes acordaron no revelar los términos financieros de la transacción.
