Gabaceras, la marca insignia de Europlátano, tiene campaña nueva, Para cuidarte mejor, que se desarrollará hasta finales de año e incluye acciones en multitud de soportes y medios, con el objetivo de captar la atención de los mayoristas y fruteros, pero también, y por primera vez, con especial énfasis y haciendo un guiño al consumidor final.
Esta nueva iniciativa se ha dado a conocer en Fruit Attraction, donde ha tenido una gran acogida entre el público profesional. “Estamos muy contentos con el resultado; los comentarios han sido muy buenos. Hemos contado con un stand muy acogedor que representaba los valores de la marca de calidad del plátano premium y de sostenibilidad”, explica la responsable de marketing de Europlátano, Elisa Martínez.
Publicidad exterior, mercados mayoristas, las principales cadenas de alimentación de España, prensa especializada y publicidad en radio, medios digitales, redes sociales y acciones específicas con influencers, que se completa con una gran variedad de merchandising, son los formatos empleados y que garantizan un gran alcance de la campaña entre el público especializado y general. “La valoración está siendo muy positiva, tanto por parte de los clientes, de proveedores, como por parte de los propios agricultores que nos han visitado en nuestro espacio en Fruit Attraction”, añade.
Para las acciones con influencers y en redes sociales, la marca ha programado una serie de actuaciones y ha seleccionado cuidadosamente los perfiles que participan para que estén alineados con los valores de Gabaceras. Uno de los programas más esperados son las sesiones divulgativas con Juan Llorca, prestigioso chef y autor del best seller Sin dientes y a bocados. Llorca es una referencia en la divulgación de contenidos relacionados con la alimentación saludable, con 640 mil seguidores. Además, a lo largo de la campaña se llevarán a cabo sorteos y se ha programado un calendario de publicaciones en distintos formatos que darán información sobre los beneficios del plátano, recetas o sobre el cuidadoso proceso de producción de Gabaceras. “Desde Europlátano, seguiremos trabajando por posicionar nuestro plátano en el lugar donde debe estar”, afirma.
Apuesta por una relación directa con los clientes
Gabaceras es la única de las marcas de Plátano de Canarias que acude a la feria de forma independiente, con stand propio, representando a 670 productores. La marca apuesta por una relación directa con los clientes y su presencia en este encuentro profesional es clave para la apertura de nuevos mercados nacionales e internacionales. Europlátano ha acudido a la feria con un equipo formado por agricultores y trabajadores de la empresa que han tenido la oportunidad de conocer de primera mano la situación del mercado, comprender el alcance de la competencia y descubrir los retos y oportunidades a las que nos enfrentamos. Ofrecer a los agricultores una visión directa del mercado; y a los compañeros que trabajan en Península el punto de vista de los agricultores resulta enormemente enriquecedor para ambas partes, y nos ayuda a trabajar de manera conjunta y coordinada por el futuro del plátano.
El regreso de Europlátano y su marca insignia, Gabaceras, a Fruit Attraction arroja un balance positivo. “Este encuentro profesional se consolida cada año como una feria referente de la Unión Europea, ya que están representados todos los productos tanto nacionales como internacionales, distribuidores, materiales, clientes y supermercados”, recalca el director gerente de Europlátano, Antonio Javier Luis Brito. Sin ir más lejos, durante tres jornadas se reúne un importante número de operadores, distribuidores, productores y mayoristas que proceden de 130 países diferentes.
“La marca que no está presente en esta feria no está en el sector; es una gran inversión la que llevamos a cabo, pero es muy rentable, únicamente por la cantidad de contactos que se hacen y todo lo que se ve”, argumenta Brito. Para terminar, el director de Europlátano avanzó los cambios que se están produciendo en el sector. “El mercado, como consecuencia del volcán y la competencia con otros productos, como la banana, está cambiando. Es evidente que en los próximos años se va a transformar”, concluye.
La empresa se reafirma en su estrategia basada en el contacto directo y sin intermediarios de la finca a los clientes, gracias a que cuentan con sus propias instalaciones de maduración en Alicante y que en unos pocos meses se complementará con la nave que se está construyéndose en Bilbao, de manera que los agricultores de Europlátano controlen la maduración y comercialización de su fruta en toda la Península Ibérica y en varios mercados europeos.
