Eneryeti Company ha presentado oficialmente Candyfresh, su gama de refrescos sin cafeína inspirados en golosinas icónicas. De cara al futuro, la empresa no solo continuará apostando por el desarrollo de productos originales, sino que también se ha marcado como prioridad ampliar su distribución numérica en todos los canales.
Así, en el canal impulso, el objetivo es sumar al menos 5.000 nuevos puntos de venta anuales durante los próximos cinco años. Por su parte, en el canal de gran distribución, la compañía aspira a multiplicar por cuatro su cobertura actual, consolidando así su presencia en el mercado nacional.
En la actualidad Candyfresh se apoya en una distribución multicanal que abarca desde tiendas de barrio hasta cadenas retail como Carrefour, Alcampo, Covirán, Family Cash, Belros, Alimerka, Semark, Piedra, El Jamón, Ayala, Hermanos Martín, Condis, Cash Diplo, Unide, entre otros. Su presencia en tiendas de chuches refuerza su identidad lúdica y nostálgica, conectando de forma natural con el imaginario que inspira sus sabores.
Comercializada anteriormente con el nombre de Freshyeti, Candyfresh es mucho más que un cambio de nombre. Con una nueva imagen y añadiendo una alternativa de formato más compacto para los nuevos sabores que lanza al mercado, esta gama conecta especialmente con el público de entre 10 y 25 años, aunque está pensada para ser disfrutada por personas de todas las edades. Entre sus puntos fuertes destaca que estamos ante una alternativa divertida, refrescante, con un 60% menos de azúcar que los refrescos tradicionales y sin cafeína.
Durante la presentación, Daniel Álvarez Rodríguez, director general de Eneryeti Company, destacó el carácter estratégico del lanzamiento: “con Candyfresh queremos llegar aún más lejos, no solo en distribución, sino también en conexión emocional. Es una bebida pensada para disfrutar. Y lo mejor es que está pensada para que pueda gustar tanto a niños como a adultos con alma de niño”.
El relanzamiento de la gama incluye el debut de tres sabores inéditos en un novedoso formato de 33 centilitros: Huevo Frito, Regaliz Relleno y Piruleta Cherry. Estos nuevos sabores se comercializan ya exclusivamente bajo el nuevo naming. Se suman así a las seis variedades ya conocidas (Candy Mora, Piruleta, Pintalenguas, Plátano, Tutti Frutti y Cotton Candy), actualmente disponibles en formato de 50 centilitros.
La transición de marca en estas referencias será progresiva, y ambas identidades (Freshyeti y Candyfresh) convivirán en el packaging de estos sabores en formato 50 centilitros hasta 2027, momento en el que Candyfresh asumirá por completo la identidad de toda la gama. Con estas incorporaciones, la línea se amplía hasta un total de nueve referencias.
El cambio de nombre refleja con mayor exactitud el espíritu de la marca. Según Elena Ortega Rojas, directora creativa de Eneryeti Company, “Candyfresh es pura nostalgia embotellada. Hemos reinterpretado los sabores de siempre desde una mirada más fresca y equilibrada. Queríamos una bebida que divirtiera, sorprendiera y generara vínculo. Y eso solo se consigue cuando lo haces desde la autenticidad.”
Para reforzar este relanzamiento, Eneryeti Company va a realizar por primera vez en su historia una campaña 360°, protagonizada por Candyfresh, que comenzó en un momento de máxima visibilidad: la última final de Copa, uno de los eventos deportivos más seguidos en España. Esta campaña incluye una estrategia global en redes sociales y anuncio en plataformas clave, la participación de influencers reconocidos y la presencia en cines de toda España con spot. Una inversión estratégica que refuerza el valor de marca y potencia la rotación en el punto de venta, alineada con su compromiso con distribuidores y colaboradores.
La importancia de la sostenibilidad
Durante la presentación, los responsables de Eneryeti Company subrayaron su compromiso con la sostenibilidad en un sentido amplio. Actualmente, la mayor parte de su catálogo se envasa en latas de aluminio 100 % reciclables, uno de los materiales más sostenibles del mercado gracias a su alta tasa de recuperación y reutilización. Y desde enero de 2021 han eliminado las tapas de plástico de todas sus latas. Esta medida ha evitado el uso de más de 54.000 kilos de plástico, contribuyendo a una notable reducción de emisiones de CO₂ y anticipándose a las regulaciones europeas sobre plásticos de un solo uso.
Además, la compañía ha trabajado estos años para alinearse con las nuevas demandas del mercado. Como resultado, el 75 % de sus referencias son bajas en calorías o sin azúcar, como reflejo de la apuesta por un consumo más equilibrado y consciente por parte de los consumidores.
Una nueva forma de disfrutar lo de siempre
Candyfresh es única por su combinación de originalidad, sabor y compromiso. Recuerda a los sabores más populares de las golosinas de toda la vida, pero lo hace de forma más equilibrada. Mientras que una bolsa de 100 gramos de golosinas puede contener hasta 60 gramos de azúcar y 375 kcal, Candyfresh ofrece una alternativa con un 90 % menos de azúcar y calorías, en un formato refrescante y accesible para todos.
Candyfresh no es solo una bebida para el público joven (principalmente entre los 12 y los 25 años), sino también para cualquier persona que busque una opción divertida, nostálgica, baja en calorías y alejada de los estimulantes. Con menos de cinco gramos de azúcar por cada 100 mililitros y sin cafeína, se presenta como una opción ideal para disfrutar sin renunciar al sabor.
Desde su creación en 2013, Eneryeti Company ha apostado por romper moldes en un sector dominado por sabores clásicos y grandes multinacionales. Con un enfoque 100% nacional y un equipo central de solo 14 personas, ha logrado construir un modelo eficiente y escalable, apoyado en una red sólida de distribución y ventas.
