El Pozo Alimentación ha fusionado tres de sus firmas (ElPozo 1954, Legado y ElPozo Selección) para reestructurarlas bajo el nombre ElPozo 1954, convirtiéndose así en la segunda marca más importante del grupo.
De esta forma, la empresa redobla su apuesta por los productos más gourmet del mercado, un segmento central en su estrategia de negocio que cada vez exige marcas más sofisticadas, con estrategias bien definidas e identidades visuales innovadoras con respecto a los códigos del sector.
La consultora de branding y diseño estratégico de WPP, Design Bridge and Partners, ha sido la elegida por la compañía para desarrollar la nueva estrategia de marca e identidad de ElPozo 1954. Para ello ha utilizado todo el potencial de su herramienta de big data especializada en datos de marca, Brand Asset Valuator (BAV), y ha diseñado una estrategia que entiende los nuevos hábitos de consumo, respondiendo a las últimas tendencias y dándoles respuesta a través de una conexión emocional única entre los consumidores y ElPozo 1954. Como cierre de esta nueva estrategia y filosofía de la marca, la frase “La emoción del buen gusto” aparecerá en todos los packs y comunicaciones de ElPozo 1954.
“El gran reto era democratizar los productos gourmet, entender que los nuevos consumidores no quieren sentir que comer bien es un lujo, que puede ser algo emocionante, un gesto de buen gusto”, explica Jesús Hernández, Strategy Director de Design Bridge and Partners. “La única forma de llevar a cabo esa tarea sin que la marca pierda su esencia diferencial, en un sector ultra competido, era trabajar de manera creativa, hablar el mismo idioma que el consumidor y no perder de vista la imagen de ElPozo como marca líder”, añade.
El trabajo de diseño se ha centrado en entender las necesidades propias del lineal, maximizando su deseabilidad y manteniendo el necesario reconocimiento de las referencias anteriores al trabajo de marca. El nuevo logotipo y la nueva identidad visual representan una forma única de entender el segmento del lujo mucho más emocional y propia de El Pozo.
Cristina Sánchez, Marketing Manager Global Brand de El Pozo Alimentación, reconoce el “buen trabajo en equipo” realizado entre la compañía líder en alimentación y Design Bridge and Partners. En concreto, adaptando las necesidades de la marca a los requerimientos y preferencias del mercado, así como “desarrollando para el apellido de marca ElPozo 1954 un concepto que no solo avale la calidad y naturalidad de sus productos, sino que muestre una nueva identidad más seductora y diferenciada capaz de conectar y enamorar al consumidor”.
