El mercado ibérico de perfumería y cosmética mantuvo en 2024 la senda de crecimiento iniciada en ejercicios anteriores, alcanzando un valor de 8.164 millones de euros, lo que supone un 7,5% más que en 2023, según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA (filial de Cesce), que señala que para 2025 se espera un ascenso adicional de las ventas, estimándose para el cierre del ejercicio un aumento en el conjunto del mercado ibérico próximo al 5%, lo que daría como resultado algo más de 8.500 millones de euros.
En el mercado español, las ventas se situaron en 6.833 millones de euros, con un incremento del 7,7%, mientras que en Portugal ascendieron a 1.331 millones, tras crecer un 6,8%. Este comportamiento confirma la fortaleza de la demanda, apoyada en la recuperación del consumo y en la expansión de los canales digitales.
El segmento de cuidado de la piel continúa liderando el negocio, con una participación del 32% sobre el total, seguido por los productos de aseo (22%) y los perfumes y fragancias (20%). Otros segmentos son los de productos para el cuidado del cabello y la cosmética decorativa, que también registraron avances significativos.
Por otro lado, las exportaciones españolas experimentaron un notable impulso, alcanzando los 8.125 millones de euros, un 24% más que en 2023, mientras que las ventas exteriores de Portugal crecieron cerca de un 5%, hasta 346 millones. Estados Unidos, Francia, Portugal, Alemania e Italia se consolidan como los principales destinos de las exportaciones españolas. Las importaciones también aumentaron, con tasas del 13% en España y del 14% en Portugal.
“El esfuerzo de los operadores por contener costes y optimizar procesos, unido al dinamismo de la demanda, favoreció una mejora de la rentabilidad en el ejercicio 2024. Asimismo, se observa una creciente apuesta por la innovación, la digitalización y la penetración en nichos como la cosmética natural y masculina”, señala el trabajo.
En 2024 operaban en el sector 782 empresas, de las cuales 610 se localizaban en España y 172 en Portugal. La concentración de la oferta sigue siendo elevada, de forma que los cinco mayores grupos reúnen alrededor del 32% de las ventas totales en el conjunto del mercado ibérico, mientras que los diez primeros alcanzan una cuota cercana al 45%.
