En el último ejercicio, la industria cosmética y del perfume superó los 11.200 millones de euros, una cifra récord que supone un incremento del 7,7% con respecto a 2023, según los datos recogidos por Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, en su Radiografía del sector en España 2024.
Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa, ha subrayado el creciente impacto que la belleza y el cuidado personal tienen en nuestro país y ha destacado que “representamos e impulsamos una industria competitiva, dinámica, innovadora y sostenible que ejerce un rol cada vez más esencial en la cultura del bienestar”.
En el plano económico español la industria cosmética es uno de los principales sectores contribuyentes, pasando del 0,9% al 1,03% del PIB en los cuatro últimos años. La subida de la tasa de consumo (7,7%) duplica la evolución del PIB nacional en el mismo periodo. “Este desempeño resalta la resiliencia y el potencial de crecimiento en un contexto económico cambiante”, ha ratificado Mateo en nombre de las más de 300 entidades asociadas a Stanpa, que representa a más del 95 % del sector español.
Gracias a una visión innovadora desplegada a lo largo de toda la cadena de valor (desde los ingredientes y el desarrollo de producto hasta la producción y la transformación digital), las empresas de cosmética y perfume están liderando la evolución hacia un modelo más sostenible, tecnológico y competitivo con una inversión del 3,4% en I+D+i, es decir, 330 millones de euros invertidos en innovación cada año.
Los beneficios de estas inversiones se extienden hasta los consumidores, habiendo reformulado uno de cada tres productos en los últimos dos años para hacerlos más eficaces, seguros y sostenibles. En este sentido, la industria cosmética se ha convertido en un motor de innovación y calidad, reconocido a nivel global, que ha desarrollado nuevas técnicas, explorado ingredientes innovadores y apostado de forma continuada por la mejora de procesos para dar respuesta a los retos actuales. Además, el 21% del empleo generado responde a perfiles científicos como biólogos, químicos, farmacéuticos, etc.
Asimismo, la apuesta de la industria por la innovación en favor de la calidad y personalización de los productos no solo brinda resultados favorables a nivel nacional, sino que su reconocimiento va más allá de nuestras fronteras, incrementando el interés del consumidor internacional. En este sentido, el sector español de cosmética y perfume y aceites esenciales ha cerrado 2024 con un crecimiento sólido del 23% en exportaciones, lo que supone un aumento de más de un 100 % en los últimos cinco años y, por consiguiente, la consolidación de su posición global como líder exportador.
En 2024 las exportaciones alcanzaron un récord de 9.589 millones de euros, colocando a España como el segundo exportador mundial de perfumes y se consolida como cuarto mayor mercado de la UE.
Por otro lado, el sector ha pasado del 1,2% a representar el 1,6% del total del empleo en nuestro país. En los últimos cinco años, el número de trabajadores en el sector de la perfumería y la cosmética ha aumentado un 24,1%. Según datos oficiales de la Seguridad Social, emplea de manera directa a más de 50.200 personas e indirectamente a más de 300.000. La mujer representa el 60% del empleo directo, con un peso fundamental en los puestos directivos y ejecutivos (56,6%).
Tendencias de un consumidor concienciado con el cuidado personal
Este incremento del sector es coherente con la importancia que le dan los españoles al bienestar y al cuidado personal. El 70% considera que los productos de cuidado personal contribuyen a reforzar su imagen y su bienestar, según el reciente estudio Cultura de bienestar: esencialidad de la perfumería y cosmética en España. Cada español invierte de media 221,6 euros al año en cuidado personal, un 7,7 % más respecto al año anterior. Esto, sumado a la media de edad de la población en España, paulatinamente más envejecida, explica que los consumidores se preocupen por el mantenimiento de una piel cuidada. Y es que el cuidado personal está en el Top 3 de las principales actividades a las que recurren los españoles para sentirse bien, solo por detrás del ejercicio físico y la relajación.
Mientras que los hombres utilizan una media de 5,7 productos cosméticos en sus rutinas diarias, las mujeres recurren a 8,5. Además, entre los productos más utilizados se encuentran la pasta de dientes (94%), el jabón o gel de baño (93%), el desodorante (83%), el champú (82%), el perfume (59 %) y los productos de cuidado facial (49%).
El perfume ha registrado un aumento en su consumo del 11,3%, superando los 2.200 millones de euros. Asimismo, la impactante cifra de 2.299 lanzamientos de perfumes a nivel global en 2024 evidencia el ritmo vertiginoso de actividad de este mercado y su impacto en la cultura del consumidor en España, que lo asocia como elemento final que completa su rutina diaria de cuidado.
El cuidado de la piel también se posiciona como prioritario, especialmente en las mujeres: el 73% aseguran sentirse mejor cuando su piel está cuidada. Así, la categoría del cuidado de la piel crece casi un 6% adicional a lo que ya venía haciendo en el ejercicio anterior, alcanzando los 3.500 millones de euros. El cuidado del rostro, con el auge de las rutinas de skincare, se mantiene como una tendencia al alza (+7,2%); de hecho, el 77% de los españoles considera que es mejor utilizar productos para el cuidado de la piel que recurrir a la cirugía estética. Además, el consumidor se muestra cada vez más concienciado con la fotoprotección y su relación directa con la prevención de enfermedades y cuidado de la salud: su consumo creció casi un 5% en 2024.
El cuidado personal (productos de aseo, higiene y salud bucodental) crece un 5,8% (+ 2.200 millones de euros), demostrando que la cosmética va más allá de los productos tradicionalmente asociados a la belleza. Precisamente los consumidores españoles reconocen la importancia de los productos de salud bucodental, de forma muy extendida, para prevenir enfermedades, sentirnos limpios y cuidarnos en general (+7,3%).
También ha crecido un 8,9% (+2.000 millones de euros) el consumo de productos para el cuidado del cabello, considerados una necesidad básica y una herramienta clave para mejorar el aspecto personal. Las categorías de tratamiento capilar y styling evolucionan al 12,1% y al 10,3%, respectivamente, mientras que la coloración capilar lo hace en un 7,8%.
También aumenta el consumo de cosmética de color un 9,8% (1.100 millones de euros), en productos como maquillaje de rostro (+18,8 %) o para labios (+11,6 %) que permiten al consumidor enfatizar su propia imagen y contribuir a la mejora de la autoestima.
El sector de la cosmética apuesta por la omnicanalidad
En el cuidado de la piel la ciencia es el gran motor de atracción y el consumidor lo identifica especialmente con la dermofarmacia, donde acude cada vez con más asiduidad (+8,6%). De este modo, destaca el auge de la farmacia como punto de venta de cosméticos (sobre todo productos de tratamiento y limpieza de la piel del rostro), con un aumento del 7,7%, alcanzando prácticamente los 2.100 millones de euros.
El gran consumo (supermercados, hipermercados y grandes almacenes) ha aumentado un 7,3% de la mano de productos para el tratamiento del cabello (+14,7%), maquillaje facial (+14,8%) y perfumes lifestyle femeninos (+13,3%). Por su parte el canal selectivo crece un 8,3% especialmente impulsado por el perfume, que aumenta un 10,5% en este canal, y la cosmética de color, que crece al 14,8%. Además, el canal online avanza con una evolución del 8 %, y la peluquería profesional, que consolida su recuperación creciendo al 8,5% y dónde la coloración profesional llega a crecer hasta un 13,5%.
