El gran consumo avanza en febrero un 4,1% en valor, un crecimiento firme, aunque más suave que en meses anteriores. El precio continúa siendo motor del crecimiento (+2,3%), mientras que la demanda crece un 1,9%, reflejando un shopper más selectivo en sus decisiones de compra, según revela el Barómetro mensual de febrero de Circana, que señala al respecto que este mes “todavía no acusa la creciente tensión geopolítica ni el incremento del precio del petróleo, será a partir de marzo cuando veamos sus posibles efectos”.
Por departamentos, el informe recoge que todos muestran un comportamiento general positivo. Así, los frescos son el principal motor del mes, creciendo un 5,7% en valor gracias al fuerte impulso de carne y frutas, mientras que pescado y especialmente marisco retroceden en volumen y limitan su contribución.
Alimentación también muestra un buen desempeño, combinando demanda positiva y un precio más elevado que en meses previos, con huevos y congelados como categorías destacadas.
En cuanto a bebidas, presenta un mes más moderado, con un crecimiento del 2,9% condicionado por la caída de la demanda en cervezas y zumos, aunque aguas, bebidas vegetales y espirituosos compensan parcialmente con evoluciones más dinámicas.
Por su parte, perfumería es el departamento con comportamiento más moderado, con caídas importantes en cosmética decorativa, solares y corporales, mientras que colonias y perfumes destaca como la sección más sólida.
El segmento de higiene avanza un 0,9% pero por debajo del ritmo anual, penalizada por una demanda más débil, mientras que droguería: crece un 1,1%, con aportaciones positivas de celulosas/desechables y cuidado del hogar, aunque con menor intensidad que en el TAM.
La MDD continúa ganando terreno en el arranque de 2026
La MDD amplía su presencia en febrero gracias a un mayor impulso en valor. En concreto, crece un 5,7% frente al crecimiento del 0,9% de la marca de fabricante y registra una demanda más activa, un 3,1% frente al descenso del 0,1% de la marca de fabricante, reforzando su posición en varios departamentos.
En bebidas, la marca de fabricante mantiene un desempeño sólido en demanda, mientras que la MDD acelera especialmente en perfumería e higiene, a pesar del dominio que aún conserva la marca de fabricante en este departamento.
El súper grande sostiene el mercado y el online sigue siendo el más dinámico
El súper grande continúa siendo el canal principal del mercado, ya que concentra más de la mitad del valor total (56,2%) y sostiene buena parte del crecimiento del mes. El híper, que representa un 10,3%, mantiene un comportamiento estable respecto al año anterior a TAM.
Por su parte, el canal online, a pesar de su peso todavía reducido en gran consumo (3,7%), vuelve a destacar como el canal más dinámico, registrando crecimientos de doble dígito (+18,1% en febrero). Finalmente, PDM, con un 3% del valor, muestra un avance más contenido.
“Febrero mantiene el tono positivo del FMCG, aunque con menor intensidad que el acumulado anual. El consumidor sigue activo, pero decide con más racionalidad: prioriza lo esencial y presta mayor atención al precio. En este contexto, la MDD continúa reforzando su avance y departamentos como Alimentación y Frescos sostienen buena parte del crecimiento del mes”, señala Sandra Latorre, client insight manager de Circana.
