Los últimos dos años han sido especialmente difíciles para el mercado debido a los problemas derivados de la pandemia, así como al aumento de precios de recursos básicos. No obstante, algunas empresas destacan por encima de las demás gracias a la alta facturación obtenida, entre otros factores. En España, El Corte Inglés y Mercadona se sitúan a la cabeza de las marcas de retail más valiosas a nivel nacional.
El Corte Inglés es una de las tres marcas españolas que más han aumentado su valor de marca (+16,5%) junto a Mercadona (+31,7%) y Repsol (+24,1%). A pesar de los efectos de la pandemia, la marca ha registrado un crecimiento en las ventas principalmente gracias a la inversión en comercio electrónico que ha impulsado las ventas online de la marca, según el ranking Global 500 2022 de la consultora Brand Finance.
De hecho, el grupo ha desarrollado una gran actividad en 2021; como ejemplos pueden nombrarse su alianza estratégica con MásMóvil o la fusión de Viajes El Corte Inglés y Logitravel. Además, el mayor consumo generado por la pandemia ha favorecido a la marca Supercor, que también en 2021 ha ampliado su oferta de productos.
Para Mercadona, su éxito se debe principalmente a la previsión de mayores ingresos y a la fortaleza de la marca. La empresa valenciana se ha beneficiado de su estrategia digital y del modelo sostenible para aumentar su valor de marca, además de haber apostado por su estrategia de expansión en varias regiones. Por todo ello, Mercadona es la marca española incluida en el ranking de las más valiosas del mundo que más aumenta su valor de marca, un 31,7% más que en 2021, subiendo 50 puestos en el ranking: del 412 al 362.
Mercadona cerró 2020 con un beneficio récord de 727 millones, casi un 17% más. Juan Roig, presidente de la cadena de supermercados, ha destacado la rentabilidad conseguida en la venta por internet pese al repunte de los costes extraordinarios para hacer frente a la pandemia, que han supuesto 200 millones de euros. La plantilla también ha crecido durante el año del coronavirus en 5.000 personas hasta los 95.000 empleados, la mayoría en España (93.300), y el resto por su expansión en Portugal (1.700). Sin embargo, la cadena de supermercados ha sufrido algunos reveses como la pérdida de medio punto de cuota de mercado, hasta quedarse en el 26,4%.
En el ranking general, Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona y Repsol son las siete marcas más valiosas de España. En conjunto, estas empresas suman un valor de 52.600 millones de euros, un 4% más que lo que sumaban las de 2021 (50.250 millones de euros). Aunque empiezan a recuperar el valor perdido en 2021 tienen aún un largo camino que recorrer hasta alcanzar de nuevo el valor que las marcas españolas aportaban al ranking en 2020 (59.302, un 12,7% más) y 2019 (75.952 millones de euros, un 44,4% más).
