El envasado es un área clave en la que los consumidores reclaman cambios. Solo en el último año, el 40% de los consumidores ha cambiado de marca debido a preocupaciones relacionadas con el embalaje, principalmente por el uso de materiales no reciclables o un exceso de embalaje.
Así lo recoge la 2025 Consumer Packaging Perceptions Survey, de Pro Cartón, que recoge que el cartón sigue apareciendo como la alternativa preferida, con un 89% de consumidores que lo elige frente al plástico. Además, los consumidores piden envases fáciles de reciclar (65 %) y fabricados con materiales renovables (40 %), lo que se alinea directamente con los objetivos de la UE para una economía circular.
La encuestar señala que vivir de forma sostenible se ha vuelto más importante para el 57% de los consumidores en los últimos 12 meses. No obstante, este cambio se está produciendo en un contexto de crecientes presiones económicas; el 77 de los consumidores están más preocupados por el coste de vida que el año pasado. Aunque el 81% está firmemente comprometido con los productos sostenibles, el 64% afirma que únicamente seguirá comprando productos sostenibles si son competitivos en cuanto al coste. Estos resultados demuestran una mayor sensibilidad a los precios y la importancia de ofrecer soluciones sostenibles que sean accesibles y asequibles.
Los cambios de comportamiento reflejan también el creciente impulso hacia la sostenibilidad. En los últimos 12 meses, el 62% de los consumidores afirma haber reciclado más residuos, el 37 % ha reducido el uso de productos envasados en plástico y el 36% ha comprado de forma activa más productos en envases respetuosos con el medioambiente. Un dato esperanzador es que el 84 % afirma estar seguro de saber qué envases pueden reciclarse, lo que apunta a un público cada vez más informado y dispuesto a adoptar hábitos circulares.
No obstante, la demanda de los consumidores por sí sola no es suficiente; las políticas deben seguir el ejemplo. Mientras continúa el debate entre reutilización frente a reciclaje, un significativo 66% de los consumidores prefiere las opciones reciclables de un solo uso respecto a las alternativas de plástico reutilizable, lo que destaca la necesidad de que los responsables políticos consideren las preferencias del público a la hora de diseñar una legislación eficaz. Una política desalineada corre el riesgo de socavar la participación pública y ralentizar el progreso.
Pro Carton y sus miembros se comprometen a apoyar la circularidad mediante materiales renovables, reciclables y de origen responsable. El sector forestal absorbe aproximadamente el 20 % de las emisiones de gases de efecto invernadero de la UE anualmente. Unas prácticas de gestión forestal sostenible garantizan que nuestras soluciones de envasado contribuyan tanto a la protección del medioambiente como a la resiliencia de los recursos a largo plazo.
