Mercadona es la compañía de distribución más familiar para los españoles, seguida de Carrefour, según un estudio elaborado por Brand Finance, que completa el Top 5 con Lidl e IKEA. El resto de insignias españolas como El Corte Inglés (puesto 7), DIA (puesto 9), Alcampo (puesto 11) y Eroski en el puesto 13 completan la lista.
Pero además, la cadena de distribución valenciana es, junto a El Corte Inglés, las únicas marcas españolas que están presentes en el ranking Brand Finance Retail 100 2021, del que forma parte este listado de empresas más familiares y que lidera Amazon a nivel mundial. En concreto, El Corte Inglés ocupa el puesto 31 y Mercadona el puesto 38.
Según este informe, las marcas del sector distribución que han invertido en el desarrollo de su negocio online han visto mejorar sus resultados financieros y el valor de sus marcas durante la pandemia. En concreto, el trabajo explica que “las marcas de distribución minoristas se han visto afectadas de distintas maneras por la pandemia, siendo la principal consecuencia de esta unos mejores resultados de marcas de comercio electrónico que han conseguido aumentar su valor de marca en un 38% de media mientras que los grandes almacenes han sufrido el lado más negativo llegando a perder hasta un 11% de media en su valor de marca”.
A este respecto, Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España, asegura que “la distribución de alimentación que ha contaba con comercio online se ha tenido que enfrentar a otros retos como la gestión de falta de stock o la seguridad de sus trabajadores. Está siendo una prueba de fuego increíble lo que estamos viviendo”.
Asimismo, el informe también revela que el segundo subsector más valioso, detrás del comercio electrónico, son los supermercados. En concreto, 37 marcas de supermercados figuran en el ranking Brand Finance Retail 100 2021, con un valor de marca acumulado de 152.600 millones de euros. Este año, los supermercados han aumentado el valor de su marca en un 6% de media.
Los dos supermercados mejor clasificados son los alemanes Aldi y Lidl, que registraron un aumento del valor de marca del 8% y una disminución del valor de marca del 9%, respectivamente. Aldi se ha embarcado en una incursión en el espacio minorista online, pivotando con éxito su oferta frente a la pandemia. Su rival Lidl no ha adoptado la misma estrategia, con el director ejecutivo de la división británica, Christian Härtnagel, argumentando que la pandemia ha inflado artificialmente la demanda de compras online y que los costes son simplemente demasiado altos.
