En el marco del 30º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, Aecoc ha entregado los galardones de la 13ª edición de los Premios Shopper Marketing e Innovación, que reconocen las iniciativas más destacadas del gran consumo orientadas a mejorar la experiencia del comprador, generar valor en las categorías y potenciar la colaboración entre fabricantes y distribuidores. Con más de 40 candidaturas presentadas, entre los ganadores de esta edición se encuentra Consum, premiado por el proyecto “La nueva era del pescado congelado en Consum” como Mejor acción de desarrollo de categoría.
El jurado ha valorado la apuesta de Consum por rediseñar por completo su sección de pescado congelado, lo que ha permitido revertir la tendencia de la categoría y adaptarla a las nuevas demandas del consumidor, priorizando la calidad, la personalización y la variedad. Además, el proyecto ha contado con la implicación directa de nueve proveedores clave del sector. El accésit ha sido concedido a Suntory (La Casera) por su campaña “Si no hay La Casera, nos vamos”, que ha recuperado un clásico publicitario de la marca para relanzar la categoría y ampliar su consumo más allá de los meses estivales, dentro de un plan de activación 360º.
Por su parte, Affinity Petcare ha sido galardonada en la categoría de Mejor lanzamiento gracias a su proyecto “Lanzamiento Ultima Pro+”, por haber identificado y capitalizado una tendencia de mercado (el auge de la proteína en la alimentación) trasladándola con éxito al universo de alimentación para mascotas. La propuesta ha generado valor en el segmento, ha incrementado la base de clientes y ha sido acompañada de una estrategia de lanzamiento muy bien ejecutada. El accésit ha sido para Nestlé (Buitoni) por el lanzamiento de “Obleas Argentinas”, un nuevo concepto que ha rejuvenecido la categoría y ampliado los momentos de consumo dentro del hogar.
En el apartado de Mejor acción de desarrollo PYMES, The Nut Club ha sido galardonado por su labor pionera de introducir una nueva categoría en la gran distribución: las cremas de frutos secos. El proyecto ha sido destacado por su alineación con las tendencias actuales de consumo (como la apuesta por ingredientes naturales, sostenibilidad y salud) sin renunciar al sabor ni a la calidad, apoyándose en alianzas estratégicas para su desarrollo. El accésit ha sido para Almacenes Lázaro, por su original campaña “Calixta, la fake new que todos se han comido con patatas”, que ha servido para posicionar su producto apto para microondas como una solución cómoda y saludable, incrementando notablemente su presencia en el mercado.
Finalmente, Ametller Origen ha obtenido el reconocimiento a la Mejor innovación en retail con “Llet Llet”, una propuesta que ha permitido revitalizar la categoría de leche, atrayendo a nuevos consumidores mediante una oferta diferencial y una implantación en tienda que refuerza el valor percibido. El jurado ha destacado la capacidad de innovación en un segmento tradicional, conectando con las nuevas demandas del shopper. En esta categoría, el accésit ha sido para Bon Àrea, por su proyecto de trazabilidad QR “Directo al origen”, que proporciona al consumidor información completa y transparente sobre el producto gracias a un código QR integrado en el etiquetado.
Como novedad en esta edición, y con motivo del 30º aniversario del Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, el jurado de los Premios Shopper Marketing e Innovación ha otorgado un Premio extraordinario a la trayectoria en gran consumo a AC Marca Home Care, en reconocimiento a su evolución constante, basado en la fortaleza de sus marcas, aportando al desarrollo de sus categorías y con la apertura de nuevos mercados.
