La marca 49 millions, perteneciente a la compañía Grandes Vinos, ha emprendido una campaña de cara a la Navidad para fomentar la diversidad y la integración en todos los campos. Para ello ha lanzado una edición limitada de su bebida Colors, además de reunir a 49 personas para que cuenten sus experiencias respecto a la discriminación y ayuden a crear conciencia social.
Colors es en realidad la variedad rosé de la marca editada con un diseño exclusivo que representa burbujas de todos los colores, manteniendo sus cualidades refrescantes y afrutadas. Este lanzamiento viene acompañado por una campaña que ya es viral, pues suma alrededor de 4.000 visualizaciones de Youtube y una comunidad de cerca de 500.000 personas.
Esta campaña ha reunido a 49 (48+1) personas que han resumido en 49 segundos sus experiencias frente a la discriminacion. El proyecto, dirigido por Adriana Oliveros, aúna las voces de todas estas personas que hablan sobre sus experiencias con el bullying, la homofobia y las discapacidades físicas o intelectuales.
La campaña abarca a 48+1 participantes porque la persona número 49 no tiene nombre y apellidos, podría ser cualquiera. Con ello, la marca anima a sus receptores a contar sus experiencias ya sea en público o en privado. Se podrán conocer estas vivencias en la página web de 49 millions, aunque también la empresa ha planificado una acción de street marketing en la que el viandante encontrará desde el miércoles día 15 de diciembre en pleno centro de la ciudad de Zaragoza los diferentes testimonios en vinilos QR con acceso directo a los videos.
Tal como ha compartido uno de los protagonistas de esta campaña, José Carlos Aguelo, “es sabido que derribar algunos muros es imposible, pero si de alguna manera pudiéramos generar pequeñas grietas… y una grieta, otra grieta y otra grieta, crearíamos un gran hueco y con él derribar el muro”. Esa es la filosofía de la campaña.
49 millions donará 6.076 euros gracias a este proyecto a programas de ocio y tiempo libre de la Fundación Down Zaragoza, con la que colabora desde su nacimiento para promover la inclusión de las personas a las que atiende en una sociedad justa y solidaria.
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