El liderazgo de las grandes marcas de gran consumo se mantiene estable en España. Según la edición 2026 del informe Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, Coca-Cola, ElPozo y Campofrío vuelven a ocupar las tres primeras posiciones del ranking de las marcas más elegidas por los consumidores españoles, en un ejercicio marcado por la creciente fortaleza de las enseñas nacionales y por el papel determinante de la innovación, la publicidad y la distribución como motores de crecimiento.
El estudio sitúa a Coca-Cola como la marca con mayor número de contactos con el consumidor, alcanzando los 121 millones de CRP (Consumer Reach Points o decisiones de compra). Le siguen ElPozo, con 112,5 millones, y Campofrío, con 85,4 millones. No obstante, es la compañía murciana la que logra una mayor penetración en los hogares españoles. ElPozo está presente en el 73,2% de los hogares, por encima del 67,7% registrado por Coca-Cola, consolidando así su fortaleza en el mercado nacional.
Dentro del Top 10 del ranking, «la principal novedad es la incorporación de Activia», señala María Josep Martínez-Abarca, directora general de Worldpanel by Numerator. Además, únicamente cuatro marcas han conseguido crecer simultáneamente en los tres indicadores analizados por el informe: contactos con el consumidor, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra. Se trata de ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón.
Más movimiento presenta el Top 50, donde «destaca el regreso de Pepsi al ranking y la entrada de tres nuevas enseñas: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia», explica la directiva. En total, siete de cada 10 marcas presentes en esta clasificación han cambiado de posición respecto al año anterior, con 18 marcas que avanzan puestos y 16 que retroceden.
La relevancia de estas enseñas en el mercado español es notable. Las 50 marcas más elegidas alcanzan al 99,6% de los hogares y están presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo. Además, más de la mitad de ellas, concretamente 28, tienen origen español. Precisamente, el informe pone de relieve el buen comportamiento de las marcas nacionales. Entre las 250 principales enseñas analizadas, las marcas españolas incrementaron un 1,2% sus impactos o CRP, mientras que las internacionales registraron un descenso del 1,6%.
ElPozo amplía su liderazgo territorial
El análisis por comunidades autónomas refleja diferencias significativas en las preferencias de los consumidores. ElPozo lidera en siete regiones: Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias. Por su parte, Coca-Cola ocupa la primera posición en Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Central Lechera Asturiana encabeza el ranking en Asturias y La Rioja, mientras que Campofrío lidera en Castilla y León. Danone, por su parte, ocupa la primera posición en el País Vasco.
En cuanto a las categorías de consumo dentro del hogar, no se registran cambios en los liderazgos sectoriales. ElPozo continúa al frente en alimentación; Coca-Cola, en bebidas; Central Lechera Asturiana, en lácteos y alternativas vegetales; Fairy, en droguería; Colgate, en higiene y cuidado personal; y Plátano de Canarias, en frutas y verduras.
La principal novedad en esta última categoría es la entrada de Cebollas Tara, que se incorpora directamente al tercer puesto, por delante de Florette y Fresón de Palos.
Fuera del hogar, la estabilidad también es la nota predominante. Coca-Cola y Lays mantienen el liderazgo en bebidas y alimentación, respectivamente, aunque el ranking incorpora este año a Cabreiroá y Nestlé entre las cinco marcas más elegidas.
Nestlé lidera entre los fabricantes
Por fabricantes, siete compañías superan los 100 millones de contactos anuales con los consumidores. Nestlé mantiene la primera posición, seguida por Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.
Martínez-Abarca también señala las principales palancas que impulsan el crecimiento de las marcas. Entre ellas, «la innovación vuelve a ganar protagonismo», explica la directora. Por primera vez desde 2021, el número de innovaciones lanzadas por las marcas del Top 50 aumenta hasta el 27%, 10 puntos porcentuales más que un año antes.
Asimismo, la distancia entre las marcas más innovadoras y el resto continúa ampliándose. Las enseñas presentes en el Top 50 registran una tasa de éxito del 50% en sus innovaciones, frente al 14% de aquellas que quedan fuera de la clasificación.
La inversión publicitaria también sigue desempeñando un papel relevante. Una de cada tres marcas que incrementó su inversión logró mantener o mejorar su posición en el ranking. La televisión continúa siendo el canal predominante, utilizado por casi nueve de cada diez marcas.
Las promociones y la optimización de la presencia en los distintos canales de compra completan las principales herramientas de crecimiento. De hecho, tres de cada cinco marcas han reforzado su presencia en al menos tres canales de venta, consolidando una estrategia cada vez más omnicanal para reforzar su presencia en la cesta de la compra de los consumidores españoles.
