Carrefour da un paso más en su estrategia como patrocinador principal de La Vuelta, consolidando su papel como dinamizador del evento ciclista más relevante del calendario deportivo español. En su decimotercer año de colaboración, la compañía convierte su presencia en una plataforma de activación de marca que combina innovación tecnológica, experiencias inmersivas y un fuerte mensaje ligado a la alimentación saludable, la sostenibilidad y la proximidad.
La imagen icónica de La Vuelta saliendo desde el interior de un hipermercado Carrefour marca el tono de una edición en la que la empresa quiere reivindicar el valor de este formato como espacio de encuentro con los consumidores. Bajo el lema #ElHíperEstáDeModa, la compañía refuerza la visibilidad de sus 204 establecimientos en España, pioneros en el concepto del hipermercado y convertidos en punto de referencia para clientes, proveedores y empleados.
Entre las iniciativas más destacadas figura el concurso “Gorra Dorada”, con el que Carrefour repartirá un total de 17.000 euros en premios. Cada una de las etapas españolas contará con un sorteo de 1.000 euros en compras de productos frescos, reforzando así el compromiso de la empresa con la promoción de una alimentación saludable y accesible.
Se distribuirán 100.000 gorras rojas entre el público, todas ellas con un código QR que permitirá registrarse en una plataforma digital. La participación estará abierta a los socios de El Club Carrefour, el mayor programa de fidelización de España con más de 10 millones de miembros, aunque también podrán unirse quienes lo deseen en el mismo momento.
Carrefour apuesta asimismo por el contenido audiovisual con la creación de “Las Claves de La Vuelta x Carrefour”, un espacio de análisis de las etapas más decisivas, conducido por Perico Delgado y Dori Ruano. El ex ciclista Perico Delgado se suma además como director del Equipo Carrefour en La Vuelta, un equipo integrado por clientes, empleados y proveedores, con el objetivo de visibilizar su papel dentro del ecosistema de la compañía. Por su parte, Dori Ruano, embajadora de La Vuelta Femenina by Carrefour.es, refuerza la representación del deporte femenino en esta edición.
Otro de los ejes de la activación es la renovación del Parque Vuelta, un espacio que evoluciona hacia un formato interactivo y educativo. Carrefour incorpora pantallas y dinámicas apoyadas en inteligencia artificial, diseñadas para acercar al público a su programa global Act For Food, orientado a comer mejor.
El recorrido contará con zonas tematizadas en torno a la alimentación saludable, la sostenibilidad y los productos de marca propia, además de juegos interactivos como el memory de productos Carrefour BIO, actividades de concienciación sobre el consumo responsable de azúcar o el “kilómetro sostenible”, donde los visitantes podrán pedalear en bicicletas estáticas para sumar kilómetros en favor de la recuperación de espacios naturales en colaboración con WWF y FSC.
En cada etapa, Carrefour integrará a un proveedor local seleccionado por su calidad, que dará a conocer productos típicos de la región y compartirá su experiencia con los asistentes. Esta acción refuerza la apuesta de la compañía por el origen local y la producción de proximidad, alineando el evento con la tendencia de consumo que valora la trazabilidad y el vínculo con el territorio.
En esta edición, la presencia de directivos de la compañía también cobra protagonismo: el 3 de septiembre, en la etapa de Bilbao, Elodie Perthuisot, directora Ejecutiva de Carrefour España, será la encargada de entregar el maillot rojo al líder de la clasificación general.
