“En Carrefour hemos aumentado tres punto en la participación de la marca de distribución, el PCG, desde enero de este año. Además, se nota que dentro de la marca propia aumenta la participación de la entrada de gama con nuestra marca Simpl”, ha destacado Alexandre de Palmas, director ejecutivo de Carrefour España.
De Palmas ha realizado este anuncio en su cuenta de Linkedin, donde ha estrenado “Flash Retail”, lo que ha denomina “píldoras sobre el sector de la distribución”, una iniciativa que pretende publicar regularmente en su perfil. En esta primera entrega, ha hablado del peso de la marca distribuidor y su subida en un contexto inflacionista.
En concreto, el ejecutivo ha recordado que la participación de la marca de distribuidor es del 45% en la venta de productos de gran consumo en España, siendo uno de los países de Europa don más pesa junto con Suiza y Reino Unido. Además, esa participación ha subido dos punto respecto a 2021.
A este respecto, señala que “en un contexto inflacionista que afecta a los productos de alimentación los consumidores realizan cambios importantes en la cesta de la compra para proteger su poder adquisitivo. Los consumidores buscan alternativas más baratas pero sin perder de vista la calidad”.
Sin embargo, “observamos que el primer motivo de compra no es solamente un buen precio, es sobre todo una buena relación calidad-precio. Este fenómeno ya lo vivimos durante la crisis de 2008, y provocó que la participación de la marca de distribución ganase cinco puntos entre 2008 y 2011”, ha añadido.
En este sentido, destaca que en Carrefour trabajan continuamente en mejorar la calidad de sus productos de marca propia. “Hemos reformulado y mejorado el perfil nutricional de más de 450 productos. La marca propia es para nosotros al punta de lanza de la transición alimentaria para todos”, ha destacado de Palmas, que ha añadido que esto se hace “sin olvidarnos de nuestros productos de marcas nacionales e internacionales que aportan variedad de oferta y surtido para que sean los consumidores los que elijan la opción que más les conviene. Porque en Carrefour poder elegir es poder ahorrar”.
