Carbonell, la marca de aceite de oliva de Deoleo fundada en 1866, cerró el último ejercicio consolidando su posición de liderazgo en el mercado español al registrar una cuota del 11,4%, un 1,2% más que el año anterior, según datos de Nielsen. De este modo, marca su mejor dato de cuota de la última década en España, coincidiendo con la celebración de su 160 aniversario.
La marca también ha anunciado que ya está presente en 4,7 millones de hogares a nivel nacional, superando el 26% de penetración (con un 3% más que el segundo competidor), y situándose como la marca que más hogares ha sumado durante el último año en España, basándose en datos de Kantar. Este liderazgo se traslada también a los distintos perfiles de producto, donde la marca cuenta con un 21% de cuota en la gama de aceites más suaves (con Carbonell 0,4) y un 22% en las categorías premium (con Carbonell Gran Selección).
Además, según datos de GfK, Carbonell es la marca de aceite de oliva preferida para los consumidores, la más conocida, la primera que recuerdan de forma espontánea (Top of Mind) y la más considerada a la hora de hacer la compra frente a sus principales competidores.
Este sólido desempeño en el mercado nacional a su vez se ve reforzado por su creciente trayectoria internacional. Actualmente, Carbonell tiene presencia en 17 países y ha registrado un crecimiento del 27% en volumen global de ventas respecto a 2024, cifras que la consolidan como la marca española de aceite de oliva número uno en el mundo.
Para Víctor Roig, chief Spain and Italy officer en Deoleo, «los datos de liderazgo de Carbonell en 2025 son el mejor testimonio del legado de una marca que, tras 160 años de historia, se consolida como la principal embajadora del aceite de oliva español en el mundo. Nuestro compromiso es proyectar esta herencia centenaria hacia el futuro, apostando por la innovación, la calidad y la trazabilidad para seguir adaptándonos a lo que cada hogar y cada consumidor necesitan».
La innovación ha sido una palanca clave en el desempeño de la marca. En los últimos años, Carbonell ha introducido diferentes aportaciones o lanzamientos, como la implementación en 2024 de códigos QR con tecnología blockchain en sus botellas para ofrecer información auditada sobre la trazabilidad del aceite, o el lanzamiento de productos innovadores como el Spray de Vinagre ese mismo año, o la botella formato aceitera, lanzada en 2025.
La marca también lidera en esta gama de nuevos formatos, con una cuota de mercado del 17,7% en el segmento de sprays de aceite de oliva, y un 64% de cuota de unidades en el formato aceitera, superando las 600.000 botellas vendidas en el año de lanzamiento, gracias a su innovador sistema de dosificación precisa.
Una marca con 160 años de tradición
La trayectoria de Carbonell comenzó en 1866 en Córdoba con su fundación por parte de Antonio Carbonell y Llácer. Tras 160 años de historia, la marca ha consolidado un prestigio internacional basado en hitos estratégicos como haber sido nombrado proveedor de aceite de oliva para la Casa Real española en 1895 o de la flota británica durante más de tres décadas a comienzos del siglo XX. Su imagen de marca, ideada en 1904, simboliza un legado de calidad y cercanía que ha evolucionado junto a los consumidores españoles hasta la actualidad como embajadora de la dieta mediterránea en el mundo.
En el marco de este 160 aniversario, Carbonell ha confiado en la reconocida chef Pepa Muñoz, propietaria de El Qüenco de Pepa y referente de la gastronomía española por su profundo respeto al producto de origen, para diseñar el menú conmemorativo “160 Aniversario Carbonell”, una propuesta donde el aceite de oliva Carbonell ha cobrado un protagonismo absoluto para homenajear el legado de la marca.
«El aceite de oliva es el hilo conductor de nuestra gastronomía. Poder diseñar este menú para una marca tan emblemática como Carbonell, con un legado y una presencia tan grande en las cocinas de nuestro país es una forma de homenajear nuestra tradición y el producto de nuestros agricultores», ha destacado la chef Pepa Muñoz.
A lo largo del año, la conmemoración del aniversario de Carbonell continuará con diversas acciones. La marca patrocinará la XIII Carrera Madrid en Marcha Contra el Cáncer del próximo domingo 19 de abril, estará presente en los históricos Patios de Córdoba de mayo y continuará el legado de Creciendo Juntas, con la tercera edición de su congreso pionero en el sector que aporta visibilidad a la mujer en el sector del aceite.
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