Tras sorprender en junio con su campaña en Selectividad, Calvo refuerza su concepto de “Saber elegir bien” que combina un tono divertido, referencias noventeras y un mensaje claro: elegir calidad es elegir Calvo.
El claim de esta nueva etapa, “Esta sí, esta no. No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo”, resume a la perfección el espíritu de la campaña: fomentar una elección consciente y de calidad en un mercado lleno de opciones. Esta acción forma parte de la campaña global de Calvo, “El atún no se elige al tuntún”, que invita a los consumidores a tomar decisiones informadas y apostar por la calidad. Con un guiño al icónico estribillo noventero, Calvo busca no solo destacar las virtudes de su producto, sino también conectar emocionalmente con los consumidores, invitándolos a confiar en una marca con historia y prestigio.
El eje creativo gira en torno al famoso estribillo “Esta sí, esta no” de Chimo Bayo, convertido ahora en un jingle con ritmo noventero que rinde homenaje a los orígenes de “Sacatún” (la melodía que desde hace años identifica a la marca) e invita al consumidor a elegir bien también en el lineal del supermercado: mejor Calvo.
La campaña, desarrollada por VML THE COCKTAIL, fusiona el ritmo noventero de Chimo Bayo con la estética meme actual para ayudar a definir lo que diferencia a un atún de calidad: procedente de flota propia, elaborado con 100 % lomos seleccionados y envasado con el exclusivo vuelca fácil de Calvo. Para ello, el spot mezcla un universo pop lleno de guiños noventeros, cultura meme, humor y referencias visuales, donde el concepto “Esta sí, esta no” guía al espectador en la elección.
“Queríamos recordar que la calidad no es un eslogan, sino una decisión informada. Y que, en un mundo lleno de opciones, saber elegir bien es más importante que nunca”, afirma Jorge Alonso, director de Marketing División Europa en Nauterra. “Lo hacemos con un tono muy de Calvo: reconocible, fresco y cercano, pero siempre con mensaje de producto detrás”.
Con esta iniciativa, Calvo reafirma su compromiso con la calidad, la innovación y la cercanía, manteniendo su posición como referente indiscutible en el sector del atún en conserva.
