Anuga continúa desarrollando su identidad de marca. De este modo, bajo el principio rector de «Unidos por el Sabor», la mayor feria de alimentos y bebidas del mundo lanza una nueva campaña y una identidad visual integral. Estas destacan lo que ha distinguido a Anuga durante más de 100 años: conectar personas, productos, ideas y mercados de todo el mundo.
Este desarrollo tiene en cuenta los cambios radicales en el sector global de alimentos y bebidas. Las nuevas tecnologías, la creciente demanda de sostenibilidad, las proteínas alternativas, las cambiantes necesidades de los consumidores y los ciclos de innovación más cortos están transformando cada vez más los productos, los modelos de negocio y las cadenas de valor internacionales. En este entorno dinámico, Anuga refuerza su posición como punto de encuentro internacional para los negocios, la innovación y la transferencia de conocimiento.
Con su nueva identidad de marca, Anuga transforma su propuesta en una comunicación moderna y emotiva, claramente dirigida al público comercial internacional. Un universo visual y una campaña coherentes buscan aumentar el reconocimiento de Anuga en todos los mercados, grupos objetivo y canales de comunicación, reforzando así su diferenciación en el competitivo panorama internacional.
«Unidos por el Sabor» conecta a la industria global de alimentos y bebidas
«Unidos por el Sabor» marca el inicio de una campaña integral que destacará otras facetas de la feria hasta Anuga 2027. El término «Sabor» no solo representa el disfrute, sino también la calidad del producto, la capacidad de innovación, la diversidad cultural y las diversas demandas de los mercados internacionales.
«Sabor» se convierte así en el principio rector de la campaña, reuniendo las principales fortalezas de Anuga como mercado internacional, plataforma de tendencias, red industrial y centro de transferencia de conocimiento, encarnando a la perfección el espíritu comunitario de #weareAnuga. Al mismo tiempo, la campaña subraya el compromiso de Anuga de participar activamente en la configuración del futuro de la alimentación como líder en conocimiento.
Personas, productos y mercados en un universo visual compartido
La nueva imagen principal traduce esta idea en un lenguaje visual claro y aúna las dos fortalezas clave de Anuga: las personas que dan forma al negocio alimentario internacional y los productos de los que surgen tendencias, gamas de productos y nuevas oportunidades de mercado.
En el contexto de esta feria, los visitantes se encuentran con una presentación impactante de los alimentos. Un elemento de diseño circular conecta ambas perspectivas y, además, simboliza un plato. Los detalles en rojo anclan visiblemente el motivo en el universo de la marca Anuga. De esta manera, se crea un lenguaje visual que combina encuentros, diversidad de productos y la dinámica del negocio internacional.
El principio de diseño se está desarrollando de forma modular para las diez ferias de Anuga. Dos mundos culinarios diferentes se unen en un plato, mostrando la diversidad de cada segmento. El plato actúa como elemento recurrente y de conexión. Representa la diversidad de la oferta alimentaria global y, al mismo tiempo, la función de Anuga como mercado internacional donde convergen productos, personas e ideas de negocio.
“Anuga conecta a la industria global de alimentos y bebidas a través de mercados, categorías y culturas. «Unidos por el Sabor» nos permitirá expresar esta fortaleza aún con mayor claridad en el futuro. De esta manera, estamos creando un marco de comunicación sólido que seguiremos desarrollando de cara a Anuga 2027”, explicó Jan Philipp Hartmann, director de Anuga.
La próxima edición de Anuga tendrá lugar en Colonia del 9 al 13 de octubre de 2027.
