Beam Suntory y The Boston Beer Company han formado una asociación estratégica a largo plazo para extender marcas icónicas seleccionadas a algunos de los segmentos de bebidas alcohólicas de más rápido crecimiento.
En concreto, a través de esta asociación, la compañía experta en licores premium y la pionera en cerveza artesanal, inicialmente planean lanzar productos que llevan la marca de tequila Sauza dentro del segmento de bebidas listas para beber (RTD) y Truly Hard Seltzer en licores embotellados.
Los primeros productos nuevos resultantes de esta asociación estarán disponibles en los canales minoristas de consumo en los Estados Unidos a mediados de 2022, con planes de expandirse a más marcas clave en el futuro.
“Nuestra industria está evolucionando rápidamente y los consumidores buscan opciones nuevas y emocionantes que se adapten a una amplia variedad de ocasiones, y no podríamos estar más felices de haber encontrado el socio perfecto para extender nuestras marcas a la categoría de bebidas espirituosas”, dijo Dave Burwick, CEO de The Boston Beer Co.
“Beam Suntory comparte nuestro espíritu emprendedor y pionero y la obsesión por ofrecer productos de alta calidad. Esta colaboración única de beneficio mutuo abre una nueva frontera para nuestra marca Truly Hard Seltzer, líder en la industria, a medida que nos expandimos a licores embotellados y también nos permite traer una gran marca de tequila a nuestra red de mayoristas mejor en su clase”, añadió.
Por su parte, Albert Baladi, presidente y director ejecutivo de Beam Suntory, señaló que “cada uno de nosotros aprovecha las oportunidades en categorías adyacentes al dar rienda suelta a nuestra creatividad compartida y las respectivas fortalezas de distribución en espacios que resuenan con los consumidores. Estamos ampliando el alcance de marcas icónicas y queridas que tienen una enorme equidad, credibilidad y lealtad del consumidor. Beam Suntory y Boston Beer comprenden la construcción de marca y, como pioneros en licores premium y cerveza artesanal, nuestras posibilidades combinadas son ilimitadas”.
