Desde hace dos años, Barilla es patrocinador de la Fórmula1. Sin embargo, este acuerdo no limita a su presencia en el entorno de las carreras. La compañía también traslada esta colaboración al mercado español a través de diferentes iniciativas en el retail, con propuestas específicas para acercar la competición al consumidor.
Una de estas acciones son las ediciones limitadas de producto vinculadas a la Fórmula 1. La compañía ha desarrollado cajas especiales que se comercializan en el mercado español y que llegan al consumidor a través de la distribución. Estas referencias tienen un carácter temporal y se lanzan específicamente con motivo de la temporada de Fórmula 1.
La propuesta ha estado presente en establecimientos como Carrefour, mientras que también se han desarrollado ediciones limitadas en El Corte Inglés. En este último caso, se trata de cajas especiales que se ponen a la venta durante periodos concretos de la temporada, siguiendo una estrategia ligada directamente al patrocinio de la competición.
Junto a estas ediciones especiales, Barilla también ha desarrollado promociones en supermercados dirigidas directamente al consumidor. La compañía ha puesto en marcha acciones en las que la compra de producto se vincula a la posibilidad de participar en experiencias relacionadas con la Fórmula 1.
La mecánica de una de estas promociones consistía en la compra de dos paquetes de productos Barilla, que daba acceso a un sorteo para conseguir un premio relacionado con la competición. De esta forma, el patrocinio deja de ser únicamente una plataforma de visibilidad para convertirse también en una herramienta de activación en el punto de venta.
